| Naslov: | Marketing hokejskega kluba Triglav Kranj |
|---|
| Avtorji: | ID Zupan, Žan (Avtor)
ID Vukovič, Goran (Mentor) Več o mentorju... 
ID Marič, Miha (Komentor) |
|---|
| Datoteke: |  VS_Zupan_Zan_2018.pdf (1,27 MB)
MD5: F573E6CF80D8163D038693FB40C27DD0
PID: 20.500.12556/dkum/d9369cbd-12be-4cee-8197-1ff702f3ece6
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Diplomsko delo/naloga |
|---|
| Organizacija: | FOV - Fakulteta za organizacijske vede
|
|---|
| Opis: | Marketing v športu je relativno mlada disciplina, ki je v slovenskem športu dokaj neizkoriščena. Poročanje o stanju športnih društev in organizacij, ki se v današnjih časih soočajo s problemom pridobivanja potrebnih (finančnih) sredstev za izvajanje športnih programov in splošnega transparentnega poslovanja, lahko zasledimo v večini medijev. Pomanjkanje (finančnih) sredstev je v Kranju v zadnjih letih privedlo delovanje večine lokalnih športnih panog na polprofesionalno oziroma amatersko raven, posledično pa sta se zmanjšala interes potencialnih sponzorjev in pokritost medijske pozornosti.
V prvem delu smo predstavili teoretične trženjske temelje ter posebnosti marketinga v športu, ki se v tujini uporablja že vrsto let. Za praktični primer smo vzeli Hokejski klub Triglav Kranj, v nadaljevanju HK Triglav, kjer se prav tako srečujejo s težavo izvajanja učinkovitega marketinga. V nadaljevanju smo na kratko predstavili trenutno delovanje oziroma aktivnosti Hokejskega kluba Triglav Kranj ter izpostavili probleme s katerimi se v klubu trenutno soočajo kot so, na primer, težavnost pridobivanja potencialnih sponzorjev, nezadostna medijska pokritost in nezanimanje za kranjski hokej.
V drugem delu smo na podlagi raziskave oblikovali predlogo, ki bi lahko pripomogla k izvajanju učinkovitejšega marketinga v hokejskem klubu Triglav Kranj. Pri oblikovanju predloge smo se osredotočili predvsem na oblikovanje dodatne ponudbe na športnih dogodkih kot so tekme, oglaševalsko aktivnost in oblikovanje predloge za potencialne poslovne partnerje.
S pomočjo raziskave smo ugotovili pomanjkanje aktivnosti na področju oglaševanja, predvsem slabo izkoriščenost na socialnih omrežjih. Poleg oglaševanja smo ugotovili tudi, da si obiskovalci hokejskih tekem v Kranju želijo dodatno ponudbo – v tem primeru ponudbo hrane in pijače v času tekem. Na podlagi ugotovitev smo oblikovali predlogo, ki bo pripomogla k odpravljanju teh pomanjkljivosti. |
|---|
| Ključne besede: | Hokejski klub, Marketing v športu, Sponzorstvo, Raziskava |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Leto izida: | 2018 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-71890 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 8050195 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:YCXSWFA2 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 13.09.2018 |
|---|
| Število ogledov: | 1487 |
|---|
| Število prenosov: | 181 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | FOV
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
