»Marketinška naravnanost med slovenskimi glasbeniki«

Čižić, Mario

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	»Marketinška naravnanost med slovenskimi glasbeniki«
Avtorji:	ID Čižić, Mario (Avtor) ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	MAG_Cizic_Mario_2018.pdf (3,17 MB) MD5: 869AD778754B4B7DA158DFF5B448216C PID: 20.500.12556/dkum/fcc7676c-7711-4b0d-80c1-17f377dff446
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Magistrsko delo/naloga
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Glasba že od nekdaj predstavlja velik del našega vsakdana, saj jo uživamo zavestno kot tudi podzavestno. Magistrsko delo v prvem in drugem delu opisuje marketinško naravnanost kot enega temeljnih konceptov marketinga in strukturo ter delovanje glasbene industrije. Kot vsaka druga panoga je v preteklosti tudi glasbena industrija doživela velike transformacije, ki so bile v veliki večini posledica globalizacije in bliskovitega tehnološkega razvoja. V Sloveniji glasbeno industrijo zaradi njenih specifik (predvsem majhnosti) težko primerjamo z največjimi svetovnimi trgi, a kljub temu lahko potegnemo vzporednice z vsaj elementarnimi strukturnimi zasnovami in procesi. Marketinška naravnanost je v razvitejših in večjih glasbenih trgih močno prisotna, mi pa smo problem omejili na področje Slovenije, saj nas zanima stopnja marketinške naravnanosti slovenskih glasbenikov. Podatke smo znotraj raziskave pridobivali s pomočjo anketnega vprašalnika, in sicer smo nagovarjali slovenske glasbenike, tako solo izvajalce, kot tudi glasbene skupine. Stopnjo marketinške naravnanosti smo merili s pomočjo prirejene Narver-Slaterjeve lestvice, kjer smo od treh podkonstruktov (naravnanost na odjemalce, naravnanost na konkurente in medfunkcijska povezanost) uporabili dva, in sicer naravnanost na odjemalce (poslušalce) in naravnanost na konkurente. Zbrane podatke smo statistično obdelali in prišli do zanimivih ugotovitev, namreč od štirih hipotez, smo dve potrdili in dve ovrgli. Ugotovili smo, da ima naravnanost na poslušalce pri slovenskih glasbenikih večjo težo kot naravnanost na konkurente. Ko govorimo o splošni marketinški naravnanosti lahko ugotovimo, da so najbolj marketinško naravnani glasbeniki, ki izvajajo narodnozabavno glasbo, sledijo jim pop izvajalci in izvajalci elektronske glasbe, najmanj marketinško naravnani pa so rock glasbeniki. Pri primerjavi solo izvajalcev in glasbenih skupin ni bilo izmerjenih razlik v stopnji marketinške naravnanosti, prav tako pa tudi na podlagi dobljenih rezultatov ne moremo govoriti o pozitivnem vplivu marketinške naravnanosti glasbenikov na njihovo uspešnost. Koncept marketinške naravnanosti je v Sloveniji na področju glasbene industrije relativno neraziskan, zato izsledki naše raziskave predstavljajo dobre temelje za nadaljnje raziskave. Vsak dan lahko spremljamo aktivnosti slovenskih glasbenikov, ki so povezane z marketingom, saj se tudi oni zavedajo, da na konkurenčnem trgu marketinška naravnanost predstavlja eno večjih dolgoročnih prednosti. Predvidevamo, da bo tudi v prihodnje opaziti rast stopnje marketinške naravnanosti, saj je to trend, ki prihaja k nam z razvitejših trgov z določenim časovnim zamikom.
Ključne besede:	Marketinška naravnanost, glasbeniki, slovenska glasbena industrija, naravnanost na poslušalce, naravnanost na konkurente, marketing, marketinške aktivnosti v glasbeni industriji, marketinška naravnanost kot konkurenčna prednost.
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	[M. Čižić]
Leto izida:	2018
PID:	20.500.12556/DKUM-72839
UDK:	339.13
COBISS.SI-ID:	13252892
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:7U4U2J2T
Datum objave v DKUM:	17.01.2019
Število ogledov:	1583
Število prenosov:	137
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	28.11.2018

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	»Marketing orientation of slovenian musicians«
Opis:	Music has always been a big part of our everyday life, because we consume it consciously or unconsciously. In first and second part of Master degree, we describe market orientation as sub concept of marketing, and structure and activity of music industry. As any other branch, the music industry has also been through huge transformations, which has been mostly cause of globalisation and swift technological development. In Slovenia we have a hard time to compare Slovenian music industry with the biggest worlds markets because of its specific type (small size). Nevertheless we can draw some comparative lines with the basic structure and processes. Market orientation is more present on big and more developed music markets, but we have limited our problem on Slovenian area, because we want to find out, how much the Slovenian musicians are market oriented. We have collected data for our research with the help of survey questionnaire. We have addressed variety of Slovenian musicians, solo artist and music groups too. We have been measuring level of market orientation with the help of rearranged Narver-Slater’s scale, on which we have used instead of three sub construct (consumers orientation, competitor orientation and in between function connectivity) only two of them – consumers orientation (listeners) and competitors orientation. We statistically analysed collected data and came to interesting conclusions, in fact, from four hypothesis we have confirmed two of them, the other two we had to reject. We found out that listeners orientation has bigger weight between Slovenian musicians as competitor orientation. When we are talking about simple market orientation we came to conclusion that market orientation level is the highest between folk music artists, on scale behind them are pop artists and electronic music artists, the least market orientated are rock artists. In comparison of solo artists and music groups, we have not found any differences in level of market orientation. Based on collected and analysed data we also cannot say, that market orientation of Slovenian musicians has positive effect on their success. In Slovenia is the concept of market orientation in music industry relatively bad researched, which is why our research and its conclusions and results are solid base for further researches. Every day we are able to watch activities of Slovenian musicians, which are connected to marketing, because they are aware, that on competitive markets, the market orientation is one of the biggest long time advantages. We assume in future we would be able to see increased level of market orientation, because it is the trend, coming to us from developed and bigger markets with certain time delay.
Ključne besede:	Market orientation, musicians, Slovenian music industry, listeners orientation, competitors orientation, marketing, marketing activities in music industry, market orientation as competitive advantage

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj