| Naslov: | Vplivnostni marketing kot strategija mednarodnega trženjskega komuniciranja |
|---|
| Avtorji: | ID Gangl, Sara (Avtor)
ID Korez Vide, Romana (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  UN_Gangl_Sara_2019.pdf (735,39 KB)
MD5: 9F8E4A08FB517267A8DDB6678FE5B374
PID: 20.500.12556/dkum/77506233-c7cd-4d85-a752-d15ddac37bbe
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Delo diplomskega projekta/projektno delo |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Naraščajoča popularnost družbenih omrežij in s tem pojav spletnih vplivnežev sta popolnoma spremenila način kako potrošniki odkrivajo, doživljajo in kupujejo izdelke ter storitve. Ne želijo več agresivnih in vsiljivih oglasov, temveč si želijo slišati kakšno izkušnjo imajo z izdelkom ali storitvijo običajni ljudje. Ravno zato se po nasvete danes vse pogosteje obrnejo na spletne vplivneže, ki so zaradi svoje strasti do nekega področja pričeli snemati videe, fotografije in pisati prispevke ter te deliti na družbenih omrežjih. Tako so si čez čas vzpostavili bazo ljudi, ki jim sledi in zaradi svoje pristnosti, domačnosti ter kredibilnosti zaupa. Posledično so tudi podjetja prepoznala pomen in vpliv teh oseb ter začela z njimi sodelovati.
Diplomski projekt obravnava trenutno zelo aktualen trend na področju marketinga, vplivnostni marketing oz. oglaševanje s pomočjo spletnih vplivnežev. Posluževanje vplivnostnega marketinga smo analizirali skozi pregled digitalnih vsebin šestih podjetij iz treh panog. S tem namenom smo v teoretičnem delu najprej opredelili pojem in nato v empiričnem delu prek analize profilov izbranih podjetij na družbenih omrežjih Instagram in Facebook analizirali uporabo vplivnostnega marketinga v praksi ter s pomočjo vprašalnika pridobili mnenja slovenskih podjetij o vplivnostnem marketingu na družbenih omrežjih ter njegovi uporabi. |
|---|
| Ključne besede: | trženjsko komuniciranje, digitalni marketing, vplivnostni marketing, družbena omrežja, spletni vplivnež |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [S. Gangl] |
|---|
| Leto izida: | 2019 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-73906 |
|---|
| UDK: | 339.138 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 13477404 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:KMOOCYHF |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 05.12.2019 |
|---|
| Število ogledov: | 2762 |
|---|
| Število prenosov: | 653 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
