| Naslov: | Povezanost spornega oglaševanja s stališči in nakupnimi namerami potrošnikov |
|---|
| Avtorji: | ID Kačič, Pavel (Avtor)
ID Milfelner, Borut (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Kacic_Pavel_2021.pdf (3,90 MB)
MD5: 1796C16F2A821DD2728606F1557B3788
PID: 20.500.12556/dkum/f73657d6-b03f-4f85-8a2e-99cced51768e
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Zaradi vse večje zasičenosti oglaševalskega prostora oglaševalci v želji po izstopanju in pritegnitvi pozornosti redno posegajo po nevsakdanjih prijemih pri ustvarjanju oglaševalskih kampanj in uporabi neortodoksnih oglaševalskih tehnik. Namen magistrske naloge je dobiti vpogled v do zdaj še neraziskano področje v slovenskem oglaševalskem prostoru, tj. sporno oglaševanje oz. uporaba spornih vsebin, kot so vsebine spolnosti, nasilja, rasnih, verskih in drugih diskriminacij, obscenosti ipd., v oglaševalske namene in sam odnos potrošnikov do uporabe tega. Ugotovitve raziskave nakazujejo na to, da slovenski potrošniki sporno oglaševanje vidijo v pretežno indiferentni luči ali pa je njihov odnos do omenjenega raziskovalnega problema bolj negativne narave. Prav tako so bile opažene razlike med moškimi in ženskami, ženske namreč sporno oglaševanje doživljajo bolj negativno. Temeljni ugotovitvi raziskave pa sta obsegali vpliv spornega oglaševanja na nakupne namere odjemalcev in njihovo doživljanje oglaševanega izdelka. Ta vpliv je bil v obeh primerih negativen, kar še dodatno izpodbija odločanje za uporabo spornega oglaševanja. |
|---|
| Ključne besede: | Oglaševanje, sporno oglaševanje, etičnost oglaševanja, sporne vsebine |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [P. Kačič] |
|---|
| Leto izida: | 2021 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-79097 |
|---|
| UDK: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 74807043 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 01.09.2021 |
|---|
| Število ogledov: | 973 |
|---|
| Število prenosov: | 101 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
