Marketinško komuniciranje  blagovne znamke medex

Milošič, Nina

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Marketinško komuniciranje blagovne znamke medex
Avtorji:	ID Milošič, Nina (Avtor) ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	UN_Milosic_Nina_2021.pdf (2,11 MB) MD5: FAEA6CEB9B0ADC340A107BDB53547224 PID: 20.500.12556/dkum/fa989e84-1efd-4519-8e5c-a2526c1f976c
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo/naloga
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	»Živimo v času, kjer je multipliciranje in segmentiranje ponudbe hitrejše od povpraševanja« (Razpet, 1999, str. 596). Te informacije se morajo zavedati podjetja, ki morajo poleg zadovoljitve potreb svojih odjemalcev razmišljati tudi o teh, ki jih ti sami pri sebi še niso ustvarili. Vse ideje morajo ustrezno komunicirati, pri tem pa ima velik pečat tudi sama blagovna znamka oz. njeno poznavanje v očeh odjemalcev. V diplomskem delu sprva obravnavamo marketinško komuniciranje kot pomemben skupek dejavnosti, preko katerih podjetje komunicira s kupci (Weis, 2011, str. 31). Za njegovo izvedbo si podjetja pomagajo z več koraki, katere posamezno opisujemo v nadaljevanju. V tretjem delu obravnavamo teorijo blagovne znamke, ki jo Kotler (1998, str. 303) opisuje kot obljubo prodajalca kupcu, da ima obravnavan objekt določene lastnosti, koristi in storitve. Podjetje z blagovno znamko jamči, da so njihovi izdelki kvalitetni. V okviru blagovne znamke poznamo uravnotežen pogled na blagovno znamko, kjer ločujemo notranji in zunanji pogled. V prvem gre za identiteto blagovne znamke, ki jo sestavljajo menedžerji, skrbniki in zaposleni, v drugem pa za premoženje blagovne znamke, ki ga tvorijo odjemalci, uporabniki in zainteresirana javnost (Pisnik Korda & Šebjan, 2011, str. 23). Podjetje Medex je bilo ustvarjeno leta 1954 in je v letih ustvarjanja danes eno vodilnih proizvajalcev prehranskih dopolnil v Evropi (Medex, 2021). Za analizo marketinškega komuniciranja blagovne znamke smo uporabili anketni vprašalnik, v katerem je sodelovalo 64 udeležencev. Ugotovili smo, da naši respondenti poznajo Medex, da ta zadovoljuje njihove potrebe in ga ti vidijo zaupanja vrednega in edinstvenega. Zavedajo se vpliva uravnoteženega pogleda na blagovno znamko, kakor tudi ocenjujejo, da le-tega pri blagovni znamki Medex poznajo. K temu pripomore tudi marketinško komuniciranje podjetja Medex, ki bo z njegovim ustreznim nadaljevanjem podjetju omogočalo uspehe še v nadaljevanju.
Ključne besede:	marketing, marketinško komuniciranje, blagovna znamka, komunikacija, Medex
Kraj izida:	[Maribor
Založnik:	N. Milošič
Leto izida:	2021
PID:	20.500.12556/DKUM-79999
UDK:	659.126
COBISS.SI-ID:	84329987
Datum objave v DKUM:	10.11.2021
Število ogledov:	1529
Število prenosov:	215
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	25.08.2021

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Marketing communications of trademark medex
Opis:	“We live in an era where multiplication and segmentation is faster than demand” (Razpet, 1999, p. 596). Companies need to aknowledge and accept this information, while also having to meet the needs of their customers, not only the exististig ones but also those that they have not yet created. In the first part we discuss marketing communication as an important set of activities through which a company communicates with customers (Weis, 2011, p. 31). Companies use several steps to implement it as we will describe it later. In the next part, we discuss the theory of the brand, which was described by Kotler (1998, p. 303) as a promise of the seller to the buyer that the object in question has certain properties, benefits and services. Also the branded company guarantees that their products are of high quality. Within a brand, we know a balanced view of the brand, where we distinguish between internal and external views. Internal view is dealing the brands identity, which consists of managers, custodians and employees, and the external view, which concerns the brand's assets, which are customers, users and the interested public (Pisnik Korda & Šebjan, 2011, p. 23). Medex was founded in 1954 and was, through the years, established as one of the leading manufacturers of food supplements in Europe (Medex, 2021). We analyzed the brand’s marketing communication, with the help of a survey questionnaire in which there were 64 participants. We found out that our respondents know Medex and that it meets their needs and that they see it as a trustworthy and an unique company. They are also aware of the impact that a balanced view of the brand has, while also being aware of it with the Medex company. Medex's marketing communication also contributes to it with its continuation, Medex will enable the company to continue to succeed.
Ključne besede:	marketing, marketing communications, trademark, communication, Medex

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj