Enostavnost vizualne podobe embalaže in zaznana podoba blagovne znamke

Jemenšek, Lucija

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Enostavnost vizualne podobe embalaže in zaznana podoba blagovne znamke
Avtorji:	ID Jemenšek, Lucija (Avtor) ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	MAG_Jemenšek_Final_april.pdf (2,33 MB) MD5: 3F356AB7C77061ECC7410FDFB02D262D
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Magistrsko delo/naloga
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Magistrska naloga raziskuje povezavo med oblikovalskimi pristopi pri embalaži in zaznano podobo blagovne znamke med odjemalci. Naloga obravnava, kako različni vizualni slogi, od minimalizma, do kompleksnega dizajna, vplivajo na odjemalčevo zaznavo določenih lastnosti blagovne znamke, kot so kakovost, inovativnost, cenovna dostopnost in nekatere izmed ostalih vrednot, ki jih znamke komunicirajo skozi embalažo. Raziskava temelji na analizi odzivov respondentov na tri različne oblikovalske sloge embalaže čokolade “CAKAO”, ki so bili zasnovani posebej za raziskovalne namene. Minimalistični dizajn je bil zaznan kot eleganten, kakovosten in mladosten, medtem ko je kompleksen dizajn povezan z ustvarjalnostjo, s tradicijo in z dostopnostjo. Zmerni dizajn, ki predstavlja srednjo pot obeh pristopov, se je izkazal za najbolj uravnoteženega in je prejel najvišje ocene na kriterijih, kot so iskrenost, kakovost in inovativnost. Eden ciljev raziskave je bil tudi generacijski pogled na preference v oblikovanju embalaže. Rezultati so pokazali, da generacija Z preferira minimalistične embalažne dizajne, saj jih povezuje z moderno, s kakovostno in z bolj avtentično blagovno znamko. Starejše generacije so bile pri izbiri bolj raznolike, pogosto pa so izražale večjo naklonjenost kompleksnemu dizajnu. Te ugotovitve potrjujejo pomen prilagajanja embalaže specifičnim ciljnim skupinam, da bi podjetja uspešneje komunicirala svoje vrednote in identiteto na konkurenčnem trgu. Raziskava poudarja, da vizualna podoba embalaže pomembno vpliva na zaznavanje blagovne znamke in njenega položaja na trgu. Hkrati opozarja na določene omejitve, kot so osredotočenost na en izdelek (čokolado), razpoložljivost literature ter specifičnost ciljne skupine, zaradi česar rezultati morda niso neposredno uporabni v drugih kulturnih ali specifičnih izdelkih. Kljub temu naloga ponuja spoznanja za podjetja in oblikovalce, saj ugotovitve poudarjajo, kako lahko premišljeno oblikovanje embalaže pomaga pri komunikaciji želene identitete blagovne znamke in ustvarjanju čustvene povezanosti s ciljno skupino. Prav tako odpira prostor za nadaljnje raziskave, ki bi vključevale drugačen spekter izdelkov, daljša časovna obdobja ali bolj raznolike vzorce.
Ključne besede:	Blagovna znamka, podoba blagovne znamke, grafično oblikovanje, minimalizem, kompleksnost.
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	L. Jemenšek
Leto izida:	2025
PID:	20.500.12556/DKUM-92165
UDK:	659.126
COBISS.SI-ID:	236295427
Datum objave v DKUM:	19.05.2025
Število ogledov:	123
Število prenosov:	49
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	17.03.2025

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	The simplicity of the visual packaging design and the perception of the brand image
Opis:	The master's thesis explores the connection between packaging design approaches and the perceived brand image among consumers. The thesis examines how different visual styles, from minimalism to complex design, influence consumers' perception of certain brand attributes, such as quality, innovation, affordability, and some of the other values that brands communicate through packaging. The research is based on the analysis of respondents' responses to three different design styles of chocolate packaging "CAKAO", which were designed specifically for research purposes. Minimalist design was perceived as elegant, high-quality, and youthful, while complex design is associated with creativity, tradition and accessibility. Moderate design, which represents the middle ground between the two approaches, proved to be the most balanced and received the highest scores on criteria such as sincerity, quality, and innovation. One of the objectives of the research was also a generational view of preferences in packaging design. The results showed that Generation Z prefers minimalist packaging designs, as they associate them with a modern, high-quality, and more authentic brand. Older generations were more diverse in their choices, often expressing a greater preference for complex designs. These findings confirm the importance of adapting packaging to specific target groups for companies to more successfully communicate their values and identity in a competitive market. The research emphasizes that the visual image of packaging has a significant impact on the perception of a brand and its position in the market. At the same time, it points out certain limitations, such as the focus on one product (chocolate), the availability of literature and the specificity of the target group, which may make the results not directly applicable to other cultural or specific products. Nevertheless, the task offers insights for companies and designers, as the findings highlight how thoughtful packaging design can help communicate the desired brand identity and create an emotional connection with the target group. It also opens space for further research that would include a different range of products, longer time periods or more diverse patter
Ključne besede:	Brand, brand image, graphic design, minimalism, complexity.

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj