Uporaba ai v marketinškem komuniciranju

Dineva, Natasha

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Uporaba ai v marketinškem komuniciranju
Avtorji:	ID Dineva, Natasha (Avtor) ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	UN_Dineva_Natasha_2025.pdf (1,25 MB) MD5: 72A7FC70594F600807BE6471F6B447B9
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo/naloga
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Diplomsko delo obravnava vpliv umetne inteligence (AI) na sodobno marketinško komuniciranje, ki postaja vse bolj odvisno od digitalnih orodij, podatkovne analitike in avtomatizacije. Namen raziskave je bil preučiti, kako se s pomočjo AI spreminjajo tradicionalni pristopi k oglaševanju, prodaji in odnosom z javnostmi, ter v kolikšni meri uporaba teh tehnologij prispeva k večji učinkovitosti in konkurenčnosti podjetij. V teoretičnem delu so predstavljeni osnovni pojmi in modeli marketinškega komuniciranja, vključno z razlago procesov, oblikovanja sporočila in uporabe posameznih komunikacijskih kanalov. S poudarkom na vlogi umetne inteligence je prikazano, kako AI omogoča višjo stopnjo personalizacije, avtomatizirano prilagajanje vsebin, analizo podatkov v realnem času ter merjenje učinkovitosti kampanj. Posebna pozornost je namenjena tudi etičnim izzivom, varstvu podatkov ter vprašanju človeškega nadzora pri avtomatiziranih procesih. Empirični del temelji na študiji primera podjetja Nike, ki že aktivno uporablja AI v svoji marketinški strategiji. Z uporabo intervjujev in analizo sekundarnih virov sem raziskala, kako konkretna podjetja uvajajo AI v svojo komunikacijo s potrošniki, na katerih področjih dosegajo izboljšave in s kakšnimi izzivi se pri tem soočajo. Ugotovitve kažejo, da umetna inteligenca pomembno prispeva k povečani angažiranosti uporabnikov, optimizaciji stroškov in boljšemu ciljanju občinstva, hkrati pa zahteva spremembe v organizacijski strukturi in razumevanje tehnoloških omejitev. Delo dokazuje, da postaja umetna inteligenca ključno orodje v sodobnem marketinškem komuniciranju in da podjetja, ki jo uspešno integrirajo, dosegajo trajnejše konkurenčne prednosti. V prihodnosti bo znanje o uporabi AI v marketingu nepogrešljivo za vse, ki želijo graditi relevantne in učinkovite blagovne znamke v digitalni dobi.
Ključne besede:	umetna inteligenca, marketinško komuniciranje, digitalni marketing, avtomatizacija, personalizacija.
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	N. Dineva]
Leto izida:	2025
PID:	20.500.12556/DKUM-93227
UDK:	004.8:659.3
COBISS.SI-ID:	254808067
Datum objave v DKUM:	27.10.2025
Število ogledov:	219
Število prenosov:	53
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	13.06.2025

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Ai applications in marketing communication
Opis:	This thesis explores the impact of artificial intelligence (AI) on modern marketing communication, a field increasingly shaped by digital tools, data analytics, and automation. The purpose of the research is to examine how AI is transforming traditional approaches to advertising, sales, and public relations, and to what extent its use contributes to the efficiency and competitiveness of companies. The theoretical part presents the fundamental concepts and models of marketing communication, including an overview of communication processes, message design, and the use of specific channels. Emphasis is placed on the role of AI in enabling higher levels of personalization, automated content customization, real-time data analysis, and campaign performance measurement. Special attention is given to ethical challenges, data protection, and the need for human oversight in automated systems. The empirical part is based on a case study of the company Nike, which actively integrates AI into its marketing strategy. Through interviews and secondary data analysis, the study investigates how AI is implemented in real business contexts, where improvements are being achieved, and what challenges companies face. The findings show that AI significantly increases user engagement, optimizes marketing costs, and improves audience targeting, while also requiring organizational changes and an understanding of technological limitations. The research confirms that artificial intelligence is becoming a crucial tool in modern marketing communication. Companies that successfully integrate AI into their strategies are more likely to gain lasting competitive advantages. In the future, knowledge of AI applications in marketing will be essential for building relevant and effective brands in the digital age.
Ključne besede:	artificial intelligence, marketing communication, digital marketing, automation, personalization.

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj