Zeleno zavajanje - generacijska percepcija in prepoznavanje zavajajočih praks

Plavčak, Maja

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Zeleno zavajanje - generacijska percepcija in prepoznavanje zavajajočih praks
Avtorji:	ID Plavčak, Maja (Avtor) ID Crnogaj, Katja (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	MAG_Plavcak_Maja_2025.pdf (2,32 MB) MD5: 14CF748C91C0371C4E4F338AFAAB7D4E
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Magistrsko delo/naloga
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Magistrsko delo naloga obravnava problematiko zelenega zavajanja (angl. greenwashing) in njegovo prepoznavanje med potrošniki različnih generacij (X, Y in Z). Zeleno zavajanje predstavlja prakso, pri kateri podjetja napačno prikazujejo svoje izdelke, storitve ali poslovanje kot okolju prijazno. Na ta način vplivajo na percepcijo potrošnikov in njihovo zaupanje. Cilj raziskave je analizirati, v kolikšni meri posamezne generacije zaznavajo trajnostne prakse podjetij, kakšna je njihova stopnja ozaveščenosti o zelenem zavajanju in kako to vpliva na njihove nakupne odločitve. V teoretičnem delu naloge podrobneje obravnavamo koncept trajnosti, korporativne družbene odgovornosti (CSR) in mehanizme zelenega zavajanja, pri čemer izpostavljamo ključne razlike med generacijami. Empirični del temelji na kvantitativni raziskavi, s katero smo analizirali stopnjo prepoznavanja zelenega zavajanja ter vpliv na posamezne generacije. Generacija Y se izkazuje kot najbolj informirana in kritična – najbolje pozna izraza greenwashing in zeleno zavajanje ter najpogosteje zaznava zavajajoče trditve podjetij. V vedenjskem smislu pa je generacija X najdoslednejša – najpogosteje izbere okolju prijazne izdelke, je pripravljena zanje plačati več in najodločneje opusti nakup ob prepoznanem zavajanju. Generacija Z izkazuje večjo razpršenost v vedenjskih vzorcih in manjšo stabilnost v nakupnem odločanju, čeprav del vprašanih poroča o dobrem razumevanju pojma greenwashing. Ugotovitve kažejo, da visoka okoljska ozaveščenost ne pomeni nujno tudi trajnostnega vedenja, saj med generacijami obstaja razkorak med vrednotami in dejanskimi nakupnimi odločitvami. Ta razkorak je posebej izrazit pri mlajših generacijah, kjer se kljub visoki deklarativni ozaveščenosti vedenjski odzivi pogosto ne ujemajo z izraženimi stališči. Raziskava potrjuje potrebo po ciljno usmerjeni in verodostojni trajnostni komunikaciji podjetij, prilagojeni značilnostim posameznih generacij.
Ključne besede:	Zeleno zavajanje, percepcije generacije X, Y in Z, podnebne spremembe, trajnostni razvoj, zavajanje.
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	M. Plavčak]
Leto izida:	2025
PID:	20.500.12556/DKUM-93236
UDK:	502.131.1
COBISS.SI-ID:	259965443
Datum objave v DKUM:	15.12.2025
Število ogledov:	214
Število prenosov:	58
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	14.06.2025

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Greenwashing - generational perception and recognition of misleading practices
Opis:	The master's thesis addresses the issue of greenwashing and its recognition among consumers from different generations (X, Y, and Z). Greenwashing refers to the practice where companies falsely portray their products, services, or operations as environmentally friendly, thereby influencing consumer perception and trust. The aim of the research is to analyze the extent to which individual generations perceive companies’ sustainable practices, their level of awareness about greenwashing, and how this affects their purchasing decisions. The theoretical part of the thesis explores the concepts of sustainability, corporate social responsibility (CSR), and the mechanisms of greenwashing, with a particular emphasis on generational differences. The empirical part is based on quantitative research that examines the degree of greenwashing recognition and its impact on different generations. Generation Y proves to be the most informed and critical – it is the most familiar with the term greenwashing and most frequently detects misleading claims made by companies. Behaviorally, Generation X is the most consistent – they most often choose environmentally friendly products, are willing to pay more for them, and are the most decisive in abandoning purchases when deception is recognized. Generation Z shows greater variability in behavioral patterns and less stability in purchasing decisions, although some respondents report a good understanding of the concept of greenwashing. The findings show that high environmental awareness does not necessarily translate into sustainable behavior, as there is a noticeable gap between values and actual purchasing decisions across generations. This gap is particularly evident among younger generations, where behavioral responses often do not align with expressed attitudes, despite high levels of declared awareness. The research confirms the need for targeted and credible sustainability communication by companies, tailored to the characteristics of each generation.
Ključne besede:	Greenwashing, perception of generation X, Y, and Z, climate change, sustainable development, misleading practices.

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj