Vaš brskalnik ne omogoča JavaScript!
JavaScript je nujen za pravilno delovanje teh spletnih strani. Omogočite JavaScript ali uporabite sodobnejši brskalnik.
|
|
SLO
|
ENG
|
Piškotki in zasebnost
DKUM
EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
FE - Fakulteta za energetiko
FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko
FF - Filozofska fakulteta
FGPA - Fakulteta za gradbeništvo, prometno inženirstvo in arhitekturo
FKBV - Fakulteta za kmetijstvo in biosistemske vede
FKKT - Fakulteta za kemijo in kemijsko tehnologijo
FL - Fakulteta za logistiko
FNM - Fakulteta za naravoslovje in matematiko
FOV - Fakulteta za organizacijske vede
FS - Fakulteta za strojništvo
FT - Fakulteta za turizem
FVV - Fakulteta za varnostne vede
FZV - Fakulteta za zdravstvene vede
MF - Medicinska fakulteta
PEF - Pedagoška fakulteta
PF - Pravna fakulteta
UKM - Univerzitetna knjižnica Maribor
UM - Univerza v Mariboru
UZUM - Univerzitetna založba Univerze v Mariboru
COBISS
Ekonomsko poslovna fakulteta
Fakulteta za kmetijstvo in biosistemske vede
Fakulteta za logistiko
Fakulteta za organizacijske vede
Fakulteta za varnostne vede
Fakulteta za zdravstvene vede
Knjižnica tehniških fakultet
Medicinska fakulteta
Miklošičeva knjižnica - FPNM
Pravna fakulteta
Univerzitetna knjižnica Maribor
Večja pisava
|
Manjša pisava
Uvodnik
Iskanje
Brskanje
Oddaja dela
Statistika
Prijava
Prva stran
>
Izpis gradiva
Izpis gradiva
Naslov:
The effect of brand association and brand image on the brand awareness of Lithuanian companies of digital products
Avtorji:
ID
Šakytė-Statnickė, Gita
(
Avtor
)
Datoteke:
https://organizacija.fov.um.si/sl/stevilke/let-57-st-4-2024/
RAZ_Sakytė-Statnickė_Gita_2024.pdf
(1,08 MB)
MD5: 9641AB0CFC0BFFA8AA796BC9141E97DA
Jezik:
Angleški jezik
Vrsta gradiva:
Neznano
Tipologija:
1.01 - Izvirni znanstveni članek
Organizacija:
FOV - Fakulteta za organizacijske vede
Opis:
Purpose: Brand awareness enables brand recognition in different market conditions, which is very important for companies selling digital products or providing digital services. Purpose of this paper is to determine the effect of brand association and brand image on the brand awareness of Lithuanian companies of digital products. These factors are important and have an impact on brand awareness, but their impact on the brand awareness of digital products in particular has not been investigated. Methods: A questionnaire was conducted to a sample of 403 consumers who buy and use digital products in Lithuania. The Multiple Linear Regression (MLR) model was created and a statistically significant direct positive impact of brand association and brand image on brand awareness of companies of digital products was determined. Results: The empirical research of the effect of brand association and brand image on the brand awareness of Lithuanian companies of digital products revealed a statistically significant direct positive impact of brand association and brand image on brand awareness of companies of digital products. The strongest direct positive impact of brand image on brand awareness than brand association. Conclusion: The findings of research provide valuable insights into the crucial role played by brand association and brand image in building brand awareness for companies of digital products.
Ključne besede:
brand awareness
,
brand association
,
brand image
,
digital products
Datum objave:
01.01.2024
Leto izida:
2024
Št. strani:
str. 392-400
Številčenje:
Vol. 57, issue 4
PID:
20.500.12556/DKUM-94370
UDK:
659.126
COBISS.SI-ID:
245646083
DOI:
10.2478/orga-2024-0028
ISSN pri članku:
1318-5454
Datum objave v DKUM:
14.08.2025
Število ogledov:
126
Število prenosov:
6
Metapodatki:
Področja:
Ostalo
Citiraj gradivo
Navadno besedilo
BibTeX
EndNote XML
EndNote/Refer
RIS
ABNT
ACM Ref
AMA
APA
Chicago 17th Author-Date
Harvard
IEEE
ISO 690
MLA
Vancouver
:
Kopiraj citat
Skupna ocena:
(0 glasov)
Vaša ocena:
Ocenjevanje je dovoljeno samo
prijavljenim
uporabnikom.
Objavi na:
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.
Gradivo je del revije
Naslov:
Organizacija : revija za management, informatiko in kadre
Skrajšan naslov:
Organizacija
Založnik:
Moderna organizacija
ISSN:
1318-5454
COBISS.SI-ID:
610909
Licence
Licenca:
CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna
Povezava:
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:
Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Sekundarni jezik
Jezik:
Slovenski jezik
Naslov:
Vpliv povezave z blagovno znamko in podobe blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke litovskih podjetij digitalnih izdelkov
Opis:
Namen: Prepoznavnost blagovne znamke omogoča večjo prepoznavnost v različnih tržnih razmerah, kar je izredno pomembno za podjetja, ki prodajajo digitalne izdelke ali ponujajo digitalne storitve. Namen tega prispevka je raziskati učinek povezovanja z blagovno znamko in podobe blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke litovskih podjetij, ki prodajajo digitalne izdelke. Ti dejavniki so pomembni in vplivajo na prepoznavnost blagovne znamke, vendar njihov vpliv na prepoznavnost blagovne znamke, še posebej v primeru digitalnih izdelkov, doslej ni bil podrobneje raziskovan. Metode: Vprašalnik je bil izveden na vzorcu 403 potrošnikov, ki kupujejo in uporabljajo digitalne izdelke v Litvi. Izdelan je bil model večkratne linearne regresije (MLR), ki je pokazal statistično pomemben neposreden pozitiven vpliv povezovanja z blagovno znamko in imidža blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke podjetij digitalnih izdelkov. Rezultati: Empirična raziskava je pokazala statistično pomemben neposreden pozitiven vpliv povezovanja z blagovno znamko in podobe blagovne znamke na prepoznavnost blagovne znamke litovskih podjetij digitalnih izdelkov. Najmočnejši neposreden pozitiven vpliv na prepoznavnost blagovne znamke ima povezovanje z blagovno znamko. Zaključek: Ugotovitve raziskave zagotavljajo dragocen vpogled v ključno vlogo, ki jo imata povezava z blagovno znamko in podoba blagovne znamke pri gradnji prepoznavnosti blagovne znamke za podjetja, ki ponujajo digitalne izdelke.
Ključne besede:
prepoznavnost blagovne znamke
,
povezava z blagovno znamko
,
podoba blagovne znamke
,
digitalni izdelki
Zbirka
To gradivo je del naslednjih zbirk del:
Organizacija
Komentarji
Dodaj komentar
Za komentiranje se morate
prijaviti
.
Komentarji (0)
0 - 0 / 0
Ni komentarjev!
Nazaj
