| Naslov: | Umeščanje izdelkov v filmski industriji - primerjava med ameriškim in korejskim pristopom |
|---|
| Avtorji: | ID Zdolšek, Lucija (Avtor)
ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Zdolsek_Lucija_2025.pdf (2,19 MB)
MD5: 81BA8618CC06ADDC831C6C219B1BE37B
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Umeščanje izdelkov predstavlja eno ključnih oglaševalskih tehnik v filmski industriji in postavlja nove meje vključenosti in zaznavanja blagovnih znamk. Ameriška in korejska filmska industrija, ki sta trenutno vodilni filmski industriji na svetu in katerih priljubljenost hitro raste, sta pričeli uporabljati različne tehnike in pristope pri umeščanju izdelkov v svoje vsebine. V teoretičnem delu naloge smo tako obravnavali razvoj, oblike in značilnosti umeščanja izdelkov ter razlike med obema industrijama. V empiričnem delu smo izvedli anketno raziskavo med mladimi odraslimi v Sloveniji, kot glavnim segmentom novega filmskega sveta, ki omogoča ogled vsebin v udobnosti doma in na potovanjih. Želeli smo preveriti prepoznavnost umeščanja izdelkov in vpliv na nakupno vedenje. Ugotovili smo, da več kot polovica respondentov zazna umeščanje v filmskih vsebinah, pri čemer je korejska industrija bolj kulturno osredotočena, a ima tehnike, ki so hitreje zaznane in bolj izpostavljene, medtem ko ima ameriška industrija bolj subtilno umeščanje, a izdelki niso tako kulturno povezani in avtentični. Pomembna ugotovitev je, da je že več kot 20 % vseh respondentov vsaj enkrat opravilo nakup izdelka, ki je bil umeščen v film ali serijo, kar potrjuje učinkovitost tega trženjskega pristopa. Sklepno lahko rečemo, da je uspešnost umeščanja izdelkov odvisna od načina vključenosti v sam narativ zgodbe, kulturni kontekst in avtentičnosti umeščenosti. |
|---|
| Ključne besede: | Umeščanje izdelkov, filmska industrija, Južna Koreja, Amerika. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | L. Zdolšek] |
|---|
| Leto izida: | 2025 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-95215 |
|---|
| UDK: | 658.62:791 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 255815683 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 04.11.2025 |
|---|
| Število ogledov: | 125 |
|---|
| Število prenosov: | 19 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
