Marketinško komuniciranje ob širitvi blagovne znamke na nove trge

Praznik, Tomaž

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Marketinško komuniciranje ob širitvi blagovne znamke na nove trge
Avtorji:	ID Praznik, Tomaž (Avtor) ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	UN_Praznik_Tomaz_2026.pdf (3,45 MB) MD5: 4A4444D01AEEF7F250D459B5F3CE0CB6
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo/naloga
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Diplomsko delo obravnava vlogo marketinškega komuniciranja ob širitvi blagovne znamke na nove trge. V teoretičnem delu so opredeljeni ključni koncepti blagovne znamke, njeni vidni in nevidni elementi ter posebnosti blagovnih znamk na B2B trgih. Sledi pregled strategij internacionalizacije in načinov vstopa na tuje trge ter analiza temeljnih elementov marketinškega komuniciranja s poudarkom na orodjih in dilemah prilagajanja komunikacije novim trgom. Empirični del temelji na kvalitativni študiji primera podjetja Schüco, nemškega razvijalca in dobavitelja sistemskih rešitev za stavbni ovoj, ob njegovem vstopu na severnoameriški trg. Analiza temelji na javno dostopnih virih in marketinških materialih podjetja. Ugotovitve kažejo, da Schüco svojo globalno identiteto ohranja enotno, hkrati pa selektivno prilagaja komunikacijo in produkte lokalnim tehničnim ter kulturnim zahtevam. Kot ključne izzive identificiramo regulativne razlike med evropskim in severnoameriškimi standardi, kulturne razlike v poslovnem okolju ter odsotnost na lokalnih industrijskih sejmih, ki na B2B trgih predstavljajo pomemben kanal za gradnjo zaupanja in odnosov.
Ključne besede:	blagovna znamka, marketinško komuniciranje, internacionalizacija, B2B trgi, prilagajanje komunikacije
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	T. Praznik]
Leto izida:	2026
PID:	20.500.12556/DKUM-98321
UDK:	658.626
COBISS.SI-ID:	288806147
Datum objave v DKUM:	25.08.2026
Število ogledov:	112
Število prenosov:	5
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-SA 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Deljenje pod enakimi pogoji 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.sl
Opis:	Ta licenca Creative Commons je zelo podobna običajni licenci Priznanje avtorstva, vendar zahteva, da so materialne avtorske pravice na izpeljanih delih upravljane z enako licenco.
Začetek licenciranja:	04.06.2026

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Marketing communications in brand expansion to new markets
Opis:	This thesis examines the role of marketing communications in the expansion of a brand to new markets. The theoretical section defines the key concepts of brand management, including its visible and intangible elements, as well as the distinctive characteristics of brands operating in B2B markets. This is followed by an overview of internationalisation strategies and market entry modes, and an analysis of the fundamental elements of marketing communications, with emphasis on the available tools and the standardisation-versus-adaptation dilemma. The empirical section is based on qualitative case study of Schüco, a German developer and supplier of systemic solutions for the building envelope, and its entry into the North American market. The analysis draws on publicly available sources and the company’s marketing materials. The findings indicate that Schüco maintains a consistent global brand identity while selectively adapting its communications and products to local technical and cultural requirements. The key challenges identified include regulatory differences between European and North American standards, cultural differences in the business environment, and the company’s absence from local trade fairs, which in B2B markets represent an important channel for building trust and relationships.
Ključne besede:	brand, marketing communications, internationalization, B2B markets, adaptation of communications

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj