Vloga vplivnostnega marketinga pri oblikovanju nakupnih odločitev športnih oblačil

Konečnik Flakus, Vanessa

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Vloga vplivnostnega marketinga pri oblikovanju nakupnih odločitev športnih oblačil
Avtorji:	ID Konečnik Flakus, Vanessa (Avtor) ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	MAG_Konecnik_Flakus_Vanessa_2026.pdf (2,56 MB) MD5: 892F66B13679E91349EE4D4777AAC089
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Magistrsko delo/naloga
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Sodobno tržno okolje zaznamuje hiter razvoj digitalnih tehnologij in družbenih omrežij, kar je spremenilo načine komunikacije med podjetji in končnimi potrošniki. Tradicionalne oblike oglaševanja postopoma izgubljajo svojo prvotno učinkovitost, saj sodobni kupci vse pogosteje iščejo osebne, pristne in bolj verodostojne vire informacij. Kot ena najmočnejših oblik sodobnega digitalnega komuniciranja se je uveljavil vplivnostni marketing, ki temelji na vzpostavljanju tesnih odnosov in zaupanja med spletnimi vplivneži ter njihovimi sledilci. Predmet obravnave tega magistrskega dela je podrobna proučitev delovanja tega marketinškega pristopa, s posebnim poudarkom na hitro rastočem in izjemno konkurenčnem trgu športnih oblačil. V magistrskem delu analiziramo celoten proces nakupnega odločanja sodobnih potrošnikov in sicer od začetnega prepoznavanja potreb pa vse do ponakupnega vedenja ter ugotavljamo, v kolikšni meri na posamezne faze tega procesa vplivajo priporočila in vsebine ustvarjalcev na družbenih platformah. V empiričnem delu naloge smo s pomočjo kvantitativne raziskave preučili vlogo vplivnežev pri oblikovanju nakupnih odločitev športnih oblačil. Rezultati raziskave so pokazali, da ima vplivnostni marketing izjemno močno vlogo pri oblikovanju potrošniških navad, saj je velika večina anketirancev že kupila športna oblačila na podlagi neposrednega priporočila vplivneža. Kot ključno in daleč najpomembnejše družbeno omrežje za spremljanje modnih ter športnih vsebin se je izkazal Instagram, ki s svojo vizualno naravo ostaja osrednje središče za interakcijo med blagovnimi znamkami, vplivneži in kupci. Potrošniki tovrstna priporočila pogosto dojemajo kot bolj pristna v primerjavi s klasičnimi oglasi. Ugotovitve magistrskega dela potrjujejo, da strateško načrtovano sodelovanje z ustreznimi vplivneži podjetjem omogoča učinkovitejši doseg ciljnih skupin, krepitev prepoznavnosti lastne blagovne znamke ter neposredno spodbujanje končnih nakupnih odločitev.
Ključne besede:	vplivnostni marketing, vplivneži družbena omrežja, nakupne odločitve, športna oblačila.
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	V. Konečnik Flakus]
Leto izida:	2026
PID:	20.500.12556/DKUM-98626
UDK:	366.12:004
COBISS.SI-ID:	290635011
Datum objave v DKUM:	10.09.2026
Število ogledov:	124
Število prenosov:	9
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	24.06.2026

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	The role of influencer marketing in shaping sportswear purchase decisions
Opis:	The modern business environment is characterized by the rapid development of digital technologies and social media, which has significantly transformed the way businesses and consumers communicate. Traditional forms of advertising are gradually losing their original effectiveness, as modern consumers increasingly seek out personal, authentic, and more credible sources of information. Influencer marketing has established itself as one of the most powerful forms of modern digital communication, based on building close relationships and trust between online influencers and their followers. The subject of this master’s thesis is a detailed examination of how this marketing approach works, with a special focus on the rapidly growing and highly competitive market for sports apparel. In this master’s thesis, we analyze the entire purchasing decision-making process of modern consumers—from the initial identification of needs all the way through post-purchase behavior—and determine the extent to which recommendations and content from creators on social media platforms influence the individual phases of this process. In the empirical part of this thesis, we used quantitative research to examine the role of influencers in shaping purchasing decisions regarding sports apparel. The results of the research showed that influencer marketing plays an exceptionally strong role in shaping consumer habits, as most respondents had already purchased sportswear based on a direct recommendation from an influencer. Instagram emerged as the key and by far the most important social network for following fashion and sports content; with its visual nature, it remains the central hub for interaction between brands, influencers, and buyers. Consumers often perceive such recommendations as more authentic compared to traditional advertisements. The findings of this master’s thesis confirm that strategically planned collaboration with relevant influencers enables companies to reach target groups more effectively, strengthen their own brand recognition, and directly influence final purchasing decisions.
Ključne besede:	influencer marketing, influencers, social media, purchase decisions, sportswear.

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj