Uporaba digitalno marketinških orodij pri validaciji podjentiških idej

Rajh, Jan

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Uporaba digitalno marketinških orodij pri validaciji podjentiških idej
Avtorji:	ID Rajh, Jan (Avtor) ID Rus, Matej (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	VS_Rajh_Jan_2026.pdf (1,77 MB) MD5: 4400C1A077A6F5E0FC004C0EDEBD5AB7
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo/naloga
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Diplomska naloga obravnava uporabo digitalno marketinških orodij pri validaciji podjetniških idej. Izhodišče dela je ugotovitev, da veliko podjetniških idej ne uspe že v zgodnjih fazah razvoja, pogosto zaradi pomanjkljivega ali prepoznega preverjanja dejanskega interesa trga. Tradicionalne metode validacije, kot so ankete in fokusne skupine, so se izkazale za časovno in finančno potratne, medtem ko sodobno digitalno okolje nudi hitrejše, cenejše in bolj merljive alternative. V teoretičnem delu opredelimo pojma podjetniške ideje in validacije ter predstavimo lean startup pristop in koncept minimalnega vitalnega produkta (MVP). Nadalje analiziramo ključna digitalno marketinška orodja, ki se uporabljajo pri validaciji: landing page-e, plačano digitalno oglaševanje prek platform Google Ads in Meta Ads, A/B testiranje, spletno analitiko, SEO in SEM ter sisteme e-poštnih čakalnih vrst. Empirični del temelji na metodi študije primera in primerjalni analizi štirih podjetij: Buffer, Dropbox, GrowthMentor in Kettle & Fire, ki so z različnimi kombinacijami digitalnih orodij uspešno preverila tržno povpraševanje pred polnim lansiranjem. Ugotavljamo, da nobeno posamezno orodje ne zadostuje samo zase, temveč je najučinkovitejša kombinacija komplementarnih pristopov, ki skupaj tvorijo strukturiran validacijski proces. Na podlagi ugotovitev oblikujemo praktična priporočila za podjetnike, ki želijo zmanjšati tveganje neuspeha z uporabo digitalnih kanalov v zgodnji fazi razvoja.
Ključne besede:	validacija podjetniških idej, digitalni marketing, landing page, A/B testiranje, lean startup, MVP, Google Ads, Meta Ads
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	J. Rajh]
Leto izida:	2026
PID:	20.500.12556/DKUM-98687
UDK:	005.2:339.13
COBISS.SI-ID:	291367171
Datum objave v DKUM:	17.09.2026
Število ogledov:	48
Število prenosov:	0
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	01.07.2026

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	The use of digital marketing tools for validating entrepreneurial ideas
Opis:	This thesis examines the use of digital marketing tools for validating entrepreneurial ideas. The starting point is the observation that a large number of entrepreneurial ideas fail at an early stage, primarily due to insufficient or delayed verification of actual market demand. Traditional validation methods such as surveys and focus groups have proven to be both time-consuming and financially burdensome, whereas the contemporary digital environment offers faster, more cost-effective, and more measurable alternatives. The theoretical section defines the concepts of entrepreneurial ideas and validation, and presents the lean startup approach alongside the concept of the minimum viable product (MVP). Key digital marketing tools used in the validation process are then analysed, including landing pages, paid digital advertising through Google Ads and Meta Ads, A/B testing, web analytics, SEO and SEM, and email waitlist systems. The empirical section is based on a case study method and comparative analysis of four companies: Buffer, Dropbox, GrowthMentor, and Kettle & Fire, each of which successfully assessed market demand prior to full product launch through various combinations of digital tools. The findings indicate that no single tool is sufficient on its own; rather, the most effective approach involves a combination of complementary methods forming a structured validation process. Based on these findings, practical recommendations are formulated for entrepreneurs seeking to reduce the risk of failure by employing digital channels in the early stages of venture development.
Ključne besede:	entrepreneurial idea validation, digital marketing, landing page, A/B testing, lean startup, MVP, Google Ads, Meta Ads

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj