Uporaba umetne inteligence pri generiranju vsebin za odločanje v marketingu

Zavec, Neja

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Uporaba umetne inteligence pri generiranju vsebin za odločanje v marketingu
Avtorji:	ID Zavec, Neja (Avtor) ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	MAG_Zavec_Neja_2026.pdf (1,81 MB) MD5: 2D624C435D4CBF7F97266AC63BCFA1F3
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Magistrsko delo/naloga
Tipologija:	2.09 - Magistrsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Raziskuje se vloga umetne inteligence pri ustvarjanju generiranih vsebin za odločanje v marketingu ter njen vpliv na vedenje potrošnikov v digitalnem okolju. Osredotoča se na dojemanje generiranih vsebin z umetno inteligenco, zlasti na zaupanje, avtentičnost, kredibilnost ter vpliv teh dejavnikov na nakupno namero in odnos do blagovnih znamk. Magistrsko delo preverja štiri hipoteze, ki se nanašajo na poznavanjem umetne inteligence, zaznano avtentičnostjo in kredibilnostjo vsebin umetne inteligence, razlikami med vrstami vsebin ustvarjenih z umetno inteligenco ter vplivom personalizacije na angažiranost potrošnikov. Ugotovili smo, da ima umetna inteligenca v marketingu pomemben vpliv na potrošniško vedenje, pri čemer ključno vlogo igrajo dejavniki poznavanja, zaznane avtentičnosti, vrste vsebine in personalizacije.
Ključne besede:	umetna inteligenca, generirane vsebine, potrošnik, marketing, nakupna namera
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	N. Zavec]
Leto izida:	2026
PID:	20.500.12556/DKUM-98763
UDK:	004.8:339.138
COBISS.SI-ID:	290631939
Datum objave v DKUM:	10.09.2026
Število ogledov:	122
Število prenosov:	13
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	06.07.2026

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Use of artificial intelligence in generating content for decision-making in marketing
Opis:	The study investigates the role of artificial intelligence in the creation of generated content for marketing purposes and its impact on consumer behavior in the digital environment. It focuses on the perception of AI-generated content, particularly trust, authenticity, credibility, and the influence of these factors on purchase intention and brand attitude. The master’s thesis examines four hypotheses related to the relationship between consumers’ knowledge of artificial intelligence, perceived authenticity and credibility of AI-generated content, differences between types of content, and the impact of personalization on consumer engagement. The findings indicate that artificial intelligence has a significant impact on consumer behavior in marketing, where key roles are played by factors such as knowledge, perceived authenticity, content type, and personalization.
Ključne besede:	artificial intelligence, generated content, consumer, marketing, purchase intention

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj