Prenova blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o.

Gavrić, Elena

| | SLO | ENG | Piškotki in zasebnost

Večja pisava | Manjša pisava

Prva stran > Izpis gradiva

Izpis gradiva

Naslov:	Prenova blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o.
Avtorji:	ID Gavrić, Elena (Avtor) ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) Več o mentorju...
Datoteke:	UN_Gavric_Elena_2026.pdf (2,13 MB) MD5: A9CD5AADC4D4119A6E73D644579E61F5
Jezik:	Slovenski jezik
Vrsta gradiva:	Diplomsko delo/naloga
Tipologija:	2.11 - Diplomsko delo
Organizacija:	EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
Opis:	Blagovna znamka predstavlja eno izmed najpomembnejših sredstev podjetja, ki neposredno vpliva na njegovo prepoznavnost in konkurenčni položaj. Zaradi hitrih sprememb na trgu ter spreminjajočih se potreb in pričakovanj odjemalcev se podjetja vse pogosteje odločajo za prenovo blagovne znamke. Pri tem prenova blagovne znamke ne pomeni zgolj spremembe vizualne podobe, temveč celovit proces, ki zajema tudi spremembe strategije, identitete in načina komuniciranja podjetja. Diplomsko delo obravnava prenovo blagovne znamke na primeru podjetja Marles hiše Maribor d.o.o. Osrednji namen raziskave je ugotoviti, kako s prenovo učinkovito posodobiti podobo podjetja in ohraniti konkurenčnost, ne da bi pri tem ogrozili njegovo dolgoletno tradicijo in zaupanje odjemalcev. Diplomsko delo je razdeljeno na dva dela. V prvem oziroma teoretičnem delu so predstavljeni pojem blagovne znamke, razlogi za njeno prenovo, proces prenove ter dejavniki, ki vplivajo na njeno uspešnost. V drugem oziroma empiričnem delu je predstavljena prenova blagovne znamke izbranega podjetja, pri čemer smo analizirali razloge za prenovo, proces prenove blagovne znamke, prenovljeno vizualno identiteto in komunikacijske aktivnosti ter odzive trga in kupcev. Ugotovitve kažejo, da je bila prenova blagovne znamke izvedena sistematično in strateško ter ni obsegala zgolj spremembe vizualne podobe, temveč tudi prenovo komunikacije, produktnega portfelja in tržnega pozicioniranja podjetja. Podjetje je s prenovo uspešno povezalo svojo dolgoletno tradicijo s sodobnimi vrednotami, kot so trajnost, kakovost bivanja in inovativnost. Analiza potrjuje, da lahko premišljeno načrtovana prenova blagovne znamke pomembno prispeva k večji prepoznavnosti podjetja, krepitvi konkurenčnega položaja in učinkovitejšemu nagovarjanju različnih ciljnih skupin.
Ključne besede:	Prenova blagovne znamke, Marles hiše Maribor d.o.o., blagovna znamka, upravljanje blagovne znamke, identiteta blagovne znamke.
Kraj izida:	Maribor
Založnik:	E. Gavrić]
Leto izida:	2026
PID:	20.500.12556/DKUM-98894
UDK:	658.626
COBISS.SI-ID:	290453763
Datum objave v DKUM:	09.09.2026
Število ogledov:	105
Število prenosov:	8
Metapodatki:
Področja:	EPF
:	Kopiraj citat

Skupna ocena:	(0 glasov)
Vaša ocena:	Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom.
Objavi na:

Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše podrobnosti ali sproži prenos.

Licence

Licenca:	CC BY-NC-ND 4.0, Creative Commons Priznanje avtorstva-Nekomercialno-Brez predelav 4.0 Mednarodna

Povezava:	http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/deed.sl
Opis:	Najbolj omejujoča licenca Creative Commons. Uporabniki lahko prenesejo in delijo delo v nekomercialne namene in ga ne smejo uporabiti za nobene druge namene.
Začetek licenciranja:	15.07.2026

Sekundarni jezik

Jezik:	Angleški jezik
Naslov:	Rebranding on the case of the company Marles hiše Maribor d.o.o.
Opis:	A brand is one of company's most important assets, directly influencing its recognition and competitive position. Due to rapid market changes and the evolving needs and expectations of customers, companies are increasingly engaging in rebranding. Rebranding is not merely a change in visual identity but a comprehensive process that also involves changes in the company's strategy, brand identity and communication. This bachelor's thesis examines the rebranding of Marles hiše Maribor d.o.o. The central research problem is to determine how a company can successfully modernize its brand and maintain its competitive position through rebranding without compromising its long-standing tradition and the trust of its customers. The thesis is divided into two parts. The first, theoretical part presents the concept of a brand, the reasons for rebranding, the rebranding process and the factors influencing its success. The second, empirical part focuses on the rebranding of the selected company. It analyses the reasons behind the rebranding, the rebranding process, the renewed visual identity, communication activities, and the responses of the market and customers. The findings indicate that the rebranding was implemented systematically and strategically and extended beyond changes to the visual identity to include the company's communication, product portfolio and market positioning. Through the rebranding, the company successfully combined its long-standing tradition with contemporary values such as sustainability, quality of living and innovation. The analysis confirms that a carefully planned rebranding can significantly enhance a company's brand recognition, strengthen its competitive position and enable it to address different target groups more effectively.
Ključne besede:	Rebranding, Marles hiše Maribor d.o.o., brand, brand management, brand identity.

Komentarji

Dodaj komentar

Za komentiranje se morate prijaviti.

Komentarji (0)

0 - 0 / 0

Ni komentarjev!

Nazaj