| Naslov: | Vpliv oglaševanja in pospeševanja prodaje na vedenje odjemalcev v trgovini na drobno |
|---|
| Avtorji: | ID Šalamun, Nina (Avtor)
ID Završnik, Bruno (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Salamun_Nina_2026.pdf (1,67 MB)
MD5: 1B0433366F7A493EA9B21DD572C0AA28
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Trgovci v sodobnem trgovinskem okolju uporabljajo številne oblike oglaševanja in pospeševanja prodaje, s katerimi želijo pritegniti pozornost potrošnikov in vplivati na njihove nakupne namere. Poleg tradicionalnih medijev vse pogosteje uporabljajo digitalne komunikacijske kanale, pomembno vlogo pa imajo tudi cenovne spodbude in druge promocijske aktivnosti na prodajnem mestu. Vpliv teh aktivnosti na potrošnike ni enoten, temveč je odvisen od uporabljenega komunikacijskega kanala, značilnosti ponudbe in lastnosti posameznega potrošnika.
Magistrsko delo obravnava vpliv oglaševanja in pospeševanja prodaje na vedenje odjemalcev v trgovini na drobno s poudarkom na živilskih trgovinah. Namen raziskave je bil ugotoviti, kako različne oblike oglaševanja in izbrane aktivnosti pospeševanja prodaje vplivajo na nakupno vedenje potrošnikov pri nakupu živil.
V teoretičnem delu smo predstavili oglaševanje, pospeševanje prodaje, vedenje odjemalcev in dejavnike, ki vplivajo na nakupne odločitve in značilnosti trgovine na drobno z živili v Sloveniji. Empirični del temelji na kvantitativni raziskavi, ki je bila izvedena z anketnim vprašalnikom.
Rezultati raziskave kažejo, da imajo tradicionalne oblike oglaševanja pri nakupu živil še vedno pomembno vlogo, pri čemer tiskani letaki trgovcev ostajajo najpogosteje zaznana in najvplivnejša oblika oglaševanja. Med digitalnimi oblikami največji vpliv dosegajo aplikacije trgovcev. Ugotovitve raziskave potrjujejo tudi pomembno vlogo promocijskih aktivnosti na prodajnem mestu in cenovnih spodbud pri oblikovanju nakupnih odločitev potrošnikov. |
|---|
| Ključne besede: | oglaševanje, pospeševanje prodaje, vedenje odjemalcev, nakupne odločitve, trgovina na drobno |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | N. Šalamun] |
|---|
| Leto izida: | 2026 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-99409 |
|---|
| UDK: | 659.1:366.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 290635779 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 10.09.2026 |
|---|
| Število ogledov: | 96 |
|---|
| Število prenosov: | 21 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
