| Title: | RAZVOJ STORITEV IN BLAGOVNE ZNAMKE SRCE SLOVENIJE |
|---|
| Authors: | ID Hauptman, Mojca (Author)
ID Jeraj, Miroslav (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Hauptman_Mojca_2010.pdf (3,48 MB)
MD5: C309B64F4517A6844239B29A5D917EB1
PID: 20.500.12556/dkum/d5565688-b5b1-4f33-96e9-ecc1813917f0
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | FOV - Faculty of Organizational Sciences in Kranj
|
|---|
| Abstract: | Tema diplomskega dela obsega predstavitev procesov, ki so potekali tako v zunanjem okolju, kot v posameznih podjetjih in pripeljali do nastanka oz. ustanovitve blagovne znamke Srce Slovenije. Po eni strani diplomsko delo preko geografskih značilnosti, naravne in kulturne dediščine ter razvojnih spodbud v okolju poišče identiteto območja, ki osmišlja nastanek blagovne znamke. Po drugi strani pa predstavi procese, ki so se dogajali znotraj posameznih podjetji, in nato pripeljali do odločitve za ustanovitev znamke. Pomembni sta predvsem dve podjetji, in sicer Center za razvoj Litije, ki nastopa kot ustanovitelj znamke, ter Zadruga za razvoj podeželja Jarina kot glavna pobudnica nastanka znamke. Osredotočamo se zlasti na prepoznavanje razvojnih spodbud, na podlagi katerih je prišlo do ustanovitve blagovne znamke, obravnavamo pa tudi finančne vidike. Realno sliko stanja poskušamo pridobiti preko znanstvene metode, ugotavljanja prednosti, slabosti, nevarnosti in priložnosti — SWOT analize, katere ugotovitve nas vodijo k oblikovanju smernic razvoja znamke, ki jih bo potrebno upoštevati v prihodnje. Osnovne elemente, ki jih raziskujemo v okviru naše raziskave, obširneje predstavljamo na podlagi teoretičnih izhodišč. Namen diplomskega dela je ugotoviti, da je bila ustanovitev blagovne znamke na tem območju smiselna, kar omogoča hitrejši in kvalitetnejši ter celostni in trajnostni razvoj okolja, ki ga pokriva. Cilj pa je prepoznati in ovrednotiti tiste aktivnosti, ki bodo zagotovile kvaliteten razvoj blagovne znamke Srce Slovenije. |
|---|
| Keywords: | razvoj turizma, blagovna znamka, identiteta okolja, trženje, upravljanje |
|---|
| Place of publishing: | Kranj |
|---|
| Year of publishing: | 2010 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-13122 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 6631443 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:5IB3H5SC |
|---|
| Publication date in DKUM: | 12.04.2010 |
|---|
| Views: | 2501 |
|---|
| Downloads: | 268 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | FOV
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
