| Title: | KONKURENČNI POLOŽAJ IZBRANIH PARFUMERIJ NA SLOVENSKEM TRGU |
|---|
| Authors: | ID Borjanović, Željka (Author)
ID Bekő, Jani (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |
This document has no files that are freely available to the public. This document may have a physical copy in the library of the organization, check the status via COBISS. |
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko delo se ukvarja z oceno konkurenčnega položaja izbranih parfumerij na slovenskem trgu. V teoretičnem delu smo s pomočjo domače in tuje literature predstavili zgodovino kozmetične industrije in njen razvoj, opisali smo, kako je kozmetična industrija povezana s trženjem, s tržnimi potmi in kako je konkurenca v tej panogi določena z obstoječo tržno strukturo. Opisali smo tudi pomen oglaševanja v kozmetični industriji in vpliv le-tega na končne potrošnike in izpostavili pomen pospeševanja prodaje v kozmetični industriji, posebej za izdelke višjega cenovnega razreda.
V praktičnem delu smo proučili konkurenčni položaj parfumerij Douglas, Limoni, Müller in Beautique v obdobju 2005—2008. Iz analize tržnih deležev na segmentu izdelkov višjega cenovnega razreda izhaja, da je tržna moč med analiziranimi parfumerijami v Sloveniji sorazmerno neenakomerno porazdeljena, vendar so razlike v cenah referenčnih izdelkov med posameznimi parfumerijami majhne. Očitno je za ohranjanje konkurenčnega položaja parfumerij v ponudbi izdelkov višjega cenovnega razreda predvsem pomembno dvoje: kakovostno svetovanje potrošnikom in uspešna osebna prodaja. |
|---|
| Keywords: | kozmetična industrija, tržne poti, pospeševanje prodaje, konkurenčni položaj |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [Ž. Borjanović] |
|---|
| Year of publishing: | 2010 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-14148 |
|---|
| UDC: | 339.13 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10225692 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:CULSHGU8 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 11.08.2026 |
|---|
| Views: | 84 |
|---|
| Downloads: | 0 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
