| Title: | ČUSTVENI APELI V OGLAŠEVANJU NEPROFITNIH HUMANITARNIH ORGANIZACIJ |
|---|
| Authors: | ID Kunstek, Katja (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Kunstek_Katja_2010.pdf (1,95 MB)
MD5: 0012E53CF3F7261C89CCBD33956CED2D
PID: 20.500.12556/dkum/5a99de5a-c7d2-48bd-b0ad-c260640c52dd
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Neprofitne humanitarne organizacije se morajo danes tako kot druga podjetja med seboj boriti za potrošnike oz. darovalce sredstev. Da bi to storile pa potrebujejo uspešne oglaševalske akcije in oglase, ki pritegnejo pozornost potrošnikov in v njih vzbudijo čustva, ki so povod za darovanje.
V teoretičnem delu diplomske naloge smo opredelili pojem neprofitne humanitarne organizacije, opredelili marketinško komuniciranje ter podali opredelitve oglaševanja. Predstavili smo oglaševanje humanitarnih organizacij ter na podlagi primerov prikazali in razložili uporabo čustvenih apelov. Teoretična znanja smo nato uporabili v praktičnem delu, kjer smo s pomočjo primerov opisali glavne značilnosti oglaševanja humanitarnih organizacij ter na podlagi anketnega vprašalnika naredili raziskavo o oglaševanju le-te.
Namen diplomske naloge je bil ugotoviti splošno mnenje prebivalcev Maribora o oglaševanju humanitarnih organizaci in vplivu čustvenih apelov na odločitve o darovanju sredstev v humanitarne namene. Na podlagi analize rezultatov lahko zaključimo, da je oglaševanje humanitarnih organizacij v Mariboru dobro sprejeto, in da imajo čustveni apeli velik vpliv na odločitve o darovanju. ki se skoraj v polovici primerov končajo z želeno reakcijo. |
|---|
| Keywords: | neprofitne humanitarne organizacije, marketinško komuniciranje, inštrumenti marketinškega komuniciranja, oglaševanje, čustveni apeli |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [K. Kunstek] |
|---|
| Year of publishing: | 2010 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-14700 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10372892 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:SP7ZAYUA |
|---|
| Publication date in DKUM: | 12.10.2010 |
|---|
| Views: | 3201 |
|---|
| Downloads: | 438 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
