| Title: | UPORABA VEČKRITERIJSKIH METOD PRI IZBIRI TISKANIH MEDIJEV |
|---|
| Authors: | ID Švajger, Mihaela (Author)
ID Čančer, Vesna (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Svajger_Mihaela_2010.pdf (544,98 KB)
MD5: 4103F73CA2F12AB63951A7E2DC3937A3
PID: 20.500.12556/dkum/29bd90e5-fd19-4d01-bb54-386f9c41fc3b
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Final seminar paper |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Glavni problem, ki smo ga izpostavili v diplomskem seminarju, se nanaša na izbiro najugodnejšega tiskanega medija za blagovno znamko, ki jo trži podjetje Herz d.d. Namen dela diplomskega seminarja je bil rešiti problem z uporabo večkriterijskih metod in računalniškim programom Web — HIPRE.
V prvem delu diplomskega seminarja smo predstavili teoretične vidike oglaševanja, podrobneje tiskane medije in cilje oglaševanja. Na kratko smo predstavili podjetje Herz d.d., njihov namen in cilje oglaševanja ter predviden letni plan oglaševanja. Analizirali smo tiskane medije: Eges, Varčujemo z energijo, Moj dom, Instalater in Vaš Profit na podlagi strokovnosti revije, ciljne skupine ki jo dosegajo, izhajanja in naklada revije, področja kjer izhaja revija, ter cene oglasnega prostora A4 formata v reviji. Teoretično smo podali postopek metode za večkriterijsko odločanje in uporabili tehniko šestih vprašanj za ustvarjalno definiranje problema. V praktičnem delu diplomskega seminarja smo ocenili in presodili tiskane medije z računalniškim programom Web — HIPRE. Na podlagi merljivih kriterijev, ki smo jih analizirali v večkriteriski analizi tiskanih medijev, smo s pomočjo programa prišli do ugotovitev, kateri tiskani mediji so za podjetje Herz d.d. najprimernejši. |
|---|
| Keywords: | Večkriterijsko odločanje, Web-HIPRE, AHP, strukturiranje problema, atribut, SMART, SMARTER, SWING, kriterij, analiza občutljivosti, določanje uteži, ciljna skupina, tiskani mediji, tehnika šestih vprašanj, oglaševanje. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [M. Švajger] |
|---|
| Year of publishing: | 2009 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-14717 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10350620 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:I1K5PBAK |
|---|
| Publication date in DKUM: | 13.09.2010 |
|---|
| Views: | 3030 |
|---|
| Downloads: | 328 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
