PRIMERJAVA SPONZORIRANJA IN DONATORSTVA KOT OBLIKE DRUŽBENO ODGOVORNEGA DELOVANJA PODJETIJ

Križan, Katja

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Title:	PRIMERJAVA SPONZORIRANJA IN DONATORSTVA KOT OBLIKE DRUŽBENO ODGOVORNEGA DELOVANJA PODJETIJ
Authors:	ID Križan, Katja (Author) ID Knez-Riedl, Jožica (Mentor) More about this mentor...
Files:	VS_Krizan_Katja_2010.pdf (827,93 KB) MD5: 6334473EA71973BACB1369AE9C47A9C2 PID: 20.500.12556/dkum/f466df5c-a6e9-45ca-894c-5d68d5b288ce
Language:	Slovenian
Work type:	Undergraduate thesis
Organization:	EPF - Faculty of Business and Economics
Abstract:	Namen diplomske naloge je bil primerjati donatorstvo in sponzorstvo kot družbeno odgovorni obliki podjetja. Ti dve sta res obliki, ki se navezujeta na družbeno odgovorno podjetništvo, vendar ne smemo prezreti, da nista edini obliki. Podjetja se vedno bolj zavedajo, da so tudi odnos s skupnostjo, odnos do zaposlenih in do okolja pomembne oblike družbene odgovornosti. To vse se kaže tudi v analizi, ki sem jo opravila. Veliko denarja, predvsem v velikih podjetij, se namenja donatorstvu in sponzorstvu. Podjetja namenjajo denar za boljšo podobo oz. imidž. Kateri obliki ga namenjajo, je predvsem odvisno od tega, kakšno politiko oz. strategijo poslovanja imajo. Gospodarska kriza je tako kot skoraj na vsa pomembnejša področja posegla tudi na področje družbene odgovornosti podjetij. To se je pokazalo pri naši raziskavi. Podjetja se soočajo s težavami in to vpliva tudi na obseg sredstev, ki so namenjena sponzorstvu in donacijam. Nekatera podjetja pa zaradi posledic gospodarske krize ne namenjajo več sredstev sponzorstvu niti donatorstvu. Družbena odgovornost mora biti prisotna, tako v majhnih kot v velikih podjetjih. Družbena odgovornost ima vedno večjo veljavo, tako v Sloveniji kot v svetu. Podjetja, ki vključujejo DO (družbeno odgovornost) v poslovanje podjetja, imajo večji ugled, ki pa je dragocen vir, s katerim mora podjetje pazljivo ravnati, posebno v današnjem času. Takšno poslovanje vpliva na celotno uspešnost podjetja. Podjetja, ki ne bodo uveljavljala DO v svojem poslovanju, bodo morala spremeniti svojo politiko poslovanja, sicer ne bodo mogla dolgo konkurirati na trgu, kaj še le prodirati na nove trge. Z raziskavo, ki sem jo opravila, sem ugotovila, da podjetja so družbeno odgovorna, da je zanje družbena odgovornost pomembna. Vendar je družbena odgovornost kot pojem še precejšnja neznanka za nekatera podjetja. Velika in srednja podjetja večinoma razumejo pojem družbene odgovornosti. Pri mikro in majhnih podjetij pa še ne vedo točno, kaj je DOP. Pod tem pojmom razumejo večinoma odnos do okolja, zaposlenih in skupnosti. Kar se tiče donacij in sponzorstev, pa slaba tretjina meni, da ti dve obliki tudi spadata pod pojem družbene odgovornosti podjetij.
Keywords:	donatorstvo, družbena odgovornost, družbena odgovornost podjetij (DOP), gospodarstvo, podjetje, sponzorstvo
Place of publishing:	Maribor
Publisher:	[K. Križan]
Year of publishing:	2010
PID:	20.500.12556/DKUM-16420
UDC:	005.3
COBISS.SI-ID:	10568476
NUK URN:	URN:SI:UM:DK:LHV9CWB8
Publication date in DKUM:	15.02.2011
Views:	3280
Downloads:	320
Metadata:
Categories:	EPF
:	Copy citation

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Language:	English
Title:	THE COMPARISON OF SPONSORSHIP AND DONATION AS A FORM OF CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
Abstract:	Die Absicht der Diplomarbeit war, die Donation und das Sponsoring als sozialverantwortliche Unternehmensformen zu vergleichen. Das sind zwar die Formen, die sich auf das sozialverantwortliche Unternehmertun beziehen, aber das sind nicht die einzigen Formen. Die Unternehmen sind sich immer mehr bewusst, dass auch die Beziehungen zur Gemeinschaft, zu Beschäftigten und zur Umwelt bedeutliche Formen sozialer Verantwortung sind. Das zeigt sich auch auf Grundlage meiner Analyse. Viel Geld, besonders in großen Unternehmen, wird für Donation und Sponsoring ausgegeben. Die Unternehmen geben Geld für besseres Image aus. Welcher Unternehmensform geben sie Priorität, hängt von der Politik bzw. von der Strategie der Geschäftsleitung ab. Die Wirtschaftskrise hat auch auf die soziale Verantwortung der Unternehmen Einfluss genommen. Die Unternehmen haben viele Schwierigkeiten und das merkt man auch an der Donation und am Sponsoring. Einige Unternehmen geben dem Sponsoing und der Donation gar keine finanziellen Mittel. Soziale Verantwortung muss anwesend sein, sowohl in kleinen als auch in großen Unternehmen. Sie kommt immer mehr zur Geltung, sowohl in Slowenien als auch in der Welt. Die Unternehmen, die soziale Verantwortung (SCR) in die Geschäftsleitung der Unternehmen einschließen, haben ein größeres Ansehen und darauf sollen sie aufpassen, besonders heutzutage. Solche Geschäftsleitung hat Einfluss auf den Erfolg des Unternehmens. Die Unternehmen, die in ihre Geschäftsleitung die CSR nicht einschließen werden, werden auf dem Markt nicht lange Zeit konkurrieren und keine neuen Märkte erobern können. Auf Grundlage meiner Forschung habe ich festgestellt, dass die Unternehmen sozialverantwortlich sind und dass für sie soziale Verantwortung bedeutend ist. Aber für manche Unternehmen ist soziale Verantwortung noch immer ein unbekannter Begriff. Große und mittlere Unternehmen verstehen, was die CSR bedeutet, während kleine Unternehmen darunter die Beziehung zur Umwelt, zu Beschäftigten und zur Gemeinschaft verstehen. Ein Drittel meint, dass die Donationen und das Sponsoring zur sozialen Verantwortung der Unternehmen gehören.
Keywords:	soziale Verantwortung, soziale Verantwortung der Unternehmen (CSR), Wirtschaft, Sponsoring, Stiftung, Unternehmen.

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