| Title: | Družbeni in kulturni vidiki angleških tiskanih reklamnih oglasov |
|---|
| Authors: | ID Jurečko, Sara (Author)
ID Šabec, Nada (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Jurecko_Sara_2010.pdf (10,00 MB)
MD5: D0EA4CDC6FE23EACA56A3EAC2807CF58
PID: 20.500.12556/dkum/86c3496a-664b-4850-abc7-a450c20203e9
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | FF - Faculty of Arts
|
|---|
| Abstract: | Skozi stoletja je oglaševanje postalo zelo prefinjena in prepričevalna oblika komunikacije. Zaradi svoje prepričevalne narave se hitro prilagaja in tako vpliva na različne družbene skupine znotraj ene države. Diplomsko delo trdi, da so družbeni in kulturni vidiki previdno vtkani v retorično in vizualno strukturo oglasov, ker je družbeno in kulturno pogojeno oglaševanje bolj učinkovito. Osnovni namen je poiskati kulturno pogojena prepričevalna orodja v besedilu oglasa, zato delo natančno opredeli vzajemen odnos med jezikom in kulturo ter hkrati poudarja dve kulturni dimenziji, kolektivistično in individualistično. Definirane so tudi najpomembnejše značilnosti zahodne kulture, kot na primer vidika 'nizkega in visokega konteksta'. Reklamne oglase šestih kanadskih revij smo primerjali s primernimi slovenskimi reklamnimi oglasi glede na njihovo zunanjo in jezikovno podobo. Pri tem so bili upoštevani vsi pomembni situacijsko specifični parametri, kot so družbena slojevitost bralstva in tip oglaševanih izdelkov. Primerjava angleških oglasov z njihovimi slovenskimi različicami je pokazala, da je oglaševalski jezik prežet s kulturnimi in družbenimi parametri, vendar je kljub nekaterim kulturnim razlikam med kanadskim in slovenskim sistemom vrednot očitna prisotnost globalizacije. Analiza oglasov je tako pokazala zelo malo kulturnih razlik v načinu oglaševanja, ki so vidne le pri oglaševanju specifičnih izdelkov. |
|---|
| Keywords: | oglaševanje, družbeni vidiki, kulturni vidiki, kultura, individualizem, kolektivizem, družbena slojevitost, globalizacija |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [S. Jurečko] |
|---|
| Year of publishing: | 2010 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-16964 |
|---|
| UDC: | 811.111(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 18083080 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:NNFHDPQA |
|---|
| Publication date in DKUM: | 12.01.2011 |
|---|
| Views: | 2550 |
|---|
| Downloads: | 225 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | FF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
