| Title: | ETIKA V OGLAŠEVANJU |
|---|
| Authors: | ID Ropoša, Katja (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Roposa_Katja_2011.pdf (1008,02 KB)
MD5: E74C74FF4BE9E07A13FDFBB593598F66
PID: 20.500.12556/dkum/e6769025-7775-4301-bf2c-d12ab70c4d4c
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Oglaševanje ima pomembno vlogo v okviru marketinškega spleta, saj se predstavlja kot ključni dejavnik v procesu menjave. Je pomembna aktivnost za podjetja, saj oglaševanje uporabljajo za predstavitev in promocijo svojih izdelkov in storitev potrošnikom.
V oglaševanju se tiskani mediji počasi poslavljajo, čeprav imajo za sabo dolgoletno tradicijo, s katero se drugi mediji ne morejo primerjati. Raziskave kažejo, da vsako leto upada število tiskanih oglasnih strani in da v ospredje prihaja internetno oglaševanje, ki je sedaj na drugem mestu priljubljenih medijev za pridobivanje informacij o svetovnem dogajanju. Na prvem mestu pa ostaja televizija, kjer televizijski oglasi prinašajo največji dobiček v oglaševanju.
Kljub zakonskim določilom, ki jih določa oglaševalski kodeks, se v medijski prostor še vedno vrivajo etično sporna sporočila. Potrošniki takšnega oglaševanja sicer ne odobravajo in menijo, da postajajo takšna sporočila preveč vsiljiva, moteča in agresivna. Oglaševalci se tega dobro zavedajo in bodo kljub temu še dalje oglaševali svoje izdelke in storitve na način, ki jim bo prinesel najvišji dobiček. Pa čeprav bo to preko zakonov in mnenj nekaterih potrošnikov.
V raziskavi smo ugotovili, da ženske srednjih let ne zastopajo večjega števila oglasnih sporočil v tiskanih medijih, kot smo na začetku predpostavljali. Oglašujejo le izdelke, ki so predvsem pomembne za njihove potrebe in katere so same največje uporabnice. To so predvsem oglasi, ki oglašujejo razne izdelke za zdravje in nego telesa. Večkrat pa tudi oglašujejo izdelke, ki so pomembni za otroke ali za vso družino. Ugotovili smo, da večji del oglasov zastopajo otroci ali mladi ljudje, ki so najpomembnejša ciljna skupina za oglaševalce in ki so največji potencialni potrošniki za oglaševane izdelke in storitve. |
|---|
| Keywords: | oglaševanje, etika, tiskani mediji, problemi etičnosti oglaševanja, oglaševalski kodeks |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Year of publishing: | 2011 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-19871 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10898460 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:2NDBWS8V |
|---|
| Publication date in DKUM: | 13.12.2011 |
|---|
| Views: | 2965 |
|---|
| Downloads: | 334 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
