| Naslov: | CO-BRANDING ALI PARTNERSKO POVEZOVANJE BLAGOVNIH ZNAMK |
|---|
| Avtorji: | ID Rojko, Jasmina (Avtor)
ID Močnik, Dijana (Mentor) Več o mentorju... 
ID Žilič Fišer, Suzana (Komentor) |
|---|
| Datoteke: |  UNI_Rojko_Jasmina_2011.pdf (3,83 MB)
MD5: 3C3F633DBEAB3710298421D437D9FFD9
PID: 20.500.12556/dkum/a9156f86-1b6f-44f4-a62a-9a9af752c64a
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko
|
|---|
| Opis: | Podjetja si nenehno prizadevajo krepiti in večati moč ter vrednost svoje blagovne znamke, saj si s tem zagotavljajo konkurenčne prednosti. Dober ugled blagovne znamke lahko oblikujemo z vrsto različnih trženjskih strategij, v diplomski nalogi pa bomo predstavili eno izmed njih.
Co-branding ali partnersko povezovanje blagovnih znamk je v Sloveniji relativno nov pojem. Opredelimo ga kot povezavo dveh ali več blagovnih znamk, ki se sklene z namenom premišljene in strateške nadgradnje interesov. (Blackett, Boad, 1997, 7) V prvem poglavju bomo opredelili, kaj natančno co-branding je in kakšni so pogoji, da lahko določeno povezavo med blagovnima znamkama tako imenujemo. V nadaljevanju bomo opisali različne vrste co-brandinga ter navedli praktične primere za lažje razumevanje vseh podzvrsti. Vrste co-brandinga se namreč med seboj pogosto prepletajo in dopolnjujejo.
Za pravilen izbor strategije morajo podjetja poznati priložnosti in prednosti ter tveganja in nevarnosti. Le-te bomo navedli za strategijo co-brandinga ter jih podrobno opisali v petem in šestem poglavju. Ko je strategija izbrana in cilji določeni, je izjemnega pomena pravilna izbira partnerja za sodelovanje. Raziskave so pokazale, da je co-branding uspešnejši, če se izpostavijo skupne točke, ki jih partnerja imata. (Panda, 2001, 7) Velikega pomena je ujemanje ugleda in vrednot blagovne znamke, saj lahko neujemanje le-teh povzroči zmedenost potrošnika glede co-brandiranega izdelka. Med potekom sodelovanja se namreč zgodi prenos vrednot med partnerji, kar imenujemo tudi »spill-over« učinki.
V empiričnem delu bomo opisali in analizirali dva primera co-brandinga v Sloveniji, in sicer co-branding med filmom Prestopno leto in UniCredit Bank ter co-branding med filmom Predobra zame in termalnim parkom Aqualuna. Ker sta moč in vrednost blagovne znamke težje merljiva, bomo preko analize gledanosti filmov dokazali uspešnost izbrane strategije. |
|---|
| Ključne besede: | co-branding, partnersko povezovanje, blagovna znamka, trženjska strategija, učinki razlitja. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [J. Rojko] |
|---|
| Leto izida: | 2011 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-20599 |
|---|
| UDK: | 316.77:334.72(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 15879190 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:BQGSB9KN |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 26.09.2011 |
|---|
| Število ogledov: | 13781 |
|---|
| Število prenosov: | 502 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
