| Title: | CO-BRANDING ALI PARTNERSKO POVEZOVANJE BLAGOVNIH ZNAMK |
|---|
| Authors: | ID Rojko, Jasmina (Author)
ID Močnik, Dijana (Mentor) More about this mentor... 
ID Žilič Fišer, Suzana (Comentor) |
|---|
| Files: |  UNI_Rojko_Jasmina_2011.pdf (3,83 MB)
MD5: 3C3F633DBEAB3710298421D437D9FFD9
PID: 20.500.12556/dkum/a9156f86-1b6f-44f4-a62a-9a9af752c64a
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | FERI - Faculty of Electrical Engineering and Computer Science
|
|---|
| Abstract: | Podjetja si nenehno prizadevajo krepiti in večati moč ter vrednost svoje blagovne znamke, saj si s tem zagotavljajo konkurenčne prednosti. Dober ugled blagovne znamke lahko oblikujemo z vrsto različnih trženjskih strategij, v diplomski nalogi pa bomo predstavili eno izmed njih.
Co-branding ali partnersko povezovanje blagovnih znamk je v Sloveniji relativno nov pojem. Opredelimo ga kot povezavo dveh ali več blagovnih znamk, ki se sklene z namenom premišljene in strateške nadgradnje interesov. (Blackett, Boad, 1997, 7) V prvem poglavju bomo opredelili, kaj natančno co-branding je in kakšni so pogoji, da lahko določeno povezavo med blagovnima znamkama tako imenujemo. V nadaljevanju bomo opisali različne vrste co-brandinga ter navedli praktične primere za lažje razumevanje vseh podzvrsti. Vrste co-brandinga se namreč med seboj pogosto prepletajo in dopolnjujejo.
Za pravilen izbor strategije morajo podjetja poznati priložnosti in prednosti ter tveganja in nevarnosti. Le-te bomo navedli za strategijo co-brandinga ter jih podrobno opisali v petem in šestem poglavju. Ko je strategija izbrana in cilji določeni, je izjemnega pomena pravilna izbira partnerja za sodelovanje. Raziskave so pokazale, da je co-branding uspešnejši, če se izpostavijo skupne točke, ki jih partnerja imata. (Panda, 2001, 7) Velikega pomena je ujemanje ugleda in vrednot blagovne znamke, saj lahko neujemanje le-teh povzroči zmedenost potrošnika glede co-brandiranega izdelka. Med potekom sodelovanja se namreč zgodi prenos vrednot med partnerji, kar imenujemo tudi »spill-over« učinki.
V empiričnem delu bomo opisali in analizirali dva primera co-brandinga v Sloveniji, in sicer co-branding med filmom Prestopno leto in UniCredit Bank ter co-branding med filmom Predobra zame in termalnim parkom Aqualuna. Ker sta moč in vrednost blagovne znamke težje merljiva, bomo preko analize gledanosti filmov dokazali uspešnost izbrane strategije. |
|---|
| Keywords: | co-branding, partnersko povezovanje, blagovna znamka, trženjska strategija, učinki razlitja. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [J. Rojko] |
|---|
| Year of publishing: | 2011 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-20599 |
|---|
| UDC: | 316.77:334.72(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 15879190 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:BQGSB9KN |
|---|
| Publication date in DKUM: | 26.09.2011 |
|---|
| Views: | 13783 |
|---|
| Downloads: | 502 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
