| Title: | SPONZORIRANJE ŠPORTA V UNICREDIT BANKI |
|---|
| Authors: | ID Črešnar, Andreja (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Cresnar_Andreja_2011.pdf (2,21 MB)
MD5: 109C3121AA0DD5616204F149552FCF6D
PID: 20.500.12556/dkum/f2f0b834-7869-44c4-af4c-c60b861cebd2
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | V turbulentnem podjetniškem okolju, pogojenim z globalizacijskimi trendi in svetovno gospodarsko krizo, se morajo podjetja hitro prilagajati novim na spreminjajoče se zahtevam in obnašanje kupcev, uporabnikov in potrošnikov, saj jim samo takšno delovanje zagotavlja obstoj na trgu. V takšnem nestanovitnem okolju postaja ključnega pomena trženje, ki pa mora biti integriran del same politike podjetja. Za doseganje ciljev podjetja je pomembno obvladovanje trženjskih spremenljivk, ki jih skupno poimenujemo trženjski splet. Izredno pomembna komponenta spleta je tržno komuniciranje, ki predstavlja pomemben element ustvarjanja prepoznavnost podjetja – gre za obliko komuniciranja, katere namen je informirati, prepričati ali opominjati prejemnike o izdelku, storitvi, podobi ali ideji podjetja. Sponzorstvo športa je postalo izredno pomemben del tržnega komuniciranja, hkrati pa dopolnjuje ostale elemente tržnega komuniciranja. Sponzoriranje športa na primeru UniCredit banke (sponzoriranje smučarske tekačice Petre Majdič in sponzoriranje UEFA Lige prvakov) ocenjujemo kot uspešno in učinkovito, kot posledica skrbnega načrtovanja integrirane trženjske politike. |
|---|
| Keywords: | trženje, trženjski splet, tržno komuniciranje, sponzorstvo, sponzoriranje športa |
|---|
| Place of publishing: | Trbovlje |
|---|
| Year of publishing: | 2011 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-20789 |
|---|
| UDC: | 330.138 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 10931740 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:LRXNTHJW |
|---|
| Publication date in DKUM: | 17.01.2012 |
|---|
| Views: | 2729 |
|---|
| Downloads: | 188 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
