| Title: | SPLETNO MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE NA PRIMERU PODJETJA VEČER D.D. |
|---|
| Authors: | ID Čelik, Neža (Author)
ID Milfelner, Borut (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Celik_Neza_2012.pdf (905,60 KB)
MD5: E378D9B4DCECD125365E1A2BC3EA8C91
PID: 20.500.12556/dkum/bc33b2b3-d6d0-4e5e-a5e7-89b91919d22e
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Final seminar paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Diplomski seminar obravnava spletno marketinško komuniciranje in je razdeljen na dva dela. V teoretičnem delu so predstavljena različna teoretična izhodišča marketinškega komuniciranja in njegova orodja, med katerimi sta posebej izpostavljena oglaševanje in pospeševanje prodaje. Podrobneje je opisano tudi marketinško komuniciranje na spletu. V teoretičnem delu smo ugotovili, da marketinško komuniciranje na spletu, tako kot tudi klasično marketinško komuniciranje, temelji na pritegnitvi odjemalčeve pozornosti, še močneje je pa usmerjeno v vzpostavljanje sodelovanja med oglaševanjem in odjemalcem.. Pri klasičnem oglaševanju oglaševalec vsiljuje določene informacije, pri spletnem oglaševanju jih pa odjemalec poišče sam, kar je temeljna razlika med spletnim in klasičnim oglaševanjem. Ugotovili smo tudi, da internet omogoča pomemben razvoj tudi na področju pospeševanja prodaje, saj lahko podjetje z razvojem ustreznih podpornih orodij svojim odjemalcem bistveno olajša pot do pomembnih informacij. Spletno marketinško komuniciranje postaja torej neizbežno sredstvo za doseganje določenih ciljnih skupin.
V praktičnem delu diplomskega seminarja, kjer je predstavljeno podjetje Večer d.d. in njihovi načini spletnega marketinškega komuniciranja pa ugotovimo, da je spletno marketinško komuniciranje v porastu. Izkazuje se kot učinkovito, saj akcije dosegajo nadpovprečno dobre rezultate v primerjavi s klasičnim marketinškim komuniciranjem, stroški za izvedbo akcij pa so bistveno nižji. Podjetje Večer d.d. pa razvija tudi spletno trgovino, v kateri poleg svojih izdaj prodaja tudi knjige, e-knjige, dvd-je, gospodinjske aparate, medicinske pripomočke, itd., skupaj s poslovnimi partnerji pa jo namerava v naslednjem letu zaradi uspešnosti še razširiti. Podjetje Večer d.d. si prizadeva pridobiti čim več kontaktov svojih bralcev in obiskovalcev spletnih strani, saj ti predstavljajo uspešen in učinkovit kanal trženja. |
|---|
| Keywords: | marketinško komuniciranje, splet, oglaševanje, pospeševanje prodaje |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [N. Čelik] |
|---|
| Year of publishing: | 2012 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-38147 |
|---|
| UDC: | 659.3 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11295516 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:KGBWVJUS |
|---|
| Publication date in DKUM: | 20.12.2012 |
|---|
| Views: | 1657 |
|---|
| Downloads: | 200 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
