| Naslov: | PREPOZNAVNOST TRŽNE ZNAMKE KUPUJEM SLOVENSKO |
|---|
| Avtorji: | ID Tomić, Tanja (Avtor)
ID Močnik, Dijana (Mentor) Več o mentorju... 
ID Ivanišin, Marko (Komentor) |
|---|
| Datoteke: |  UNI_Tomic_Tanja_2013.pdf (2,37 MB)
MD5: 9CA637B2EE5FBAFC50D89DF8795E06DC
PID: 20.500.12556/dkum/9685803d-3a94-4a1b-988e-1773f3d05adf
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Diplomsko delo |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | FERI - Fakulteta za elektrotehniko, računalništvo in informatiko
|
|---|
| Opis: | Dogajanje na svetovnem živilskem trgu v zadnjih letih je slovensko živilsko in kmetijsko industrijo privedlo do ukrepanja in posvečanja večje pozornosti slovenskemu trgu, slovenskim proizvajalcem in slovenskim potrošnikom. Slednji se dandanes vse bolj zavedajo lastne nacionalne, etične in kulturne identitete, zato je lahko informacija o izvoru izdelka vpliven dejavnik pri nakupni odločitvi, ko imajo potrošniki težave pri izbiri in razlikovanju med poplavo različnih tržnih znamk in izdelkov. Oblikovanje tržnih znamk domačega izvora je postalo element tržnih strategij in način ohranjanja konkurenčne prednosti.
Prvi del diplomskega dela zajema teoretični del o tržnih znamkah, potrošniškem vedenju in marketinški kampanji in tržni znamki Kupujem slovensko. V drugem delu smo analizirali podatke raziskave o prepoznavnosti tržne znamke Kupujem slovensko v nakupnem vedenju slovenskih potrošnikov, kjer smo ugotavljali, kolikšno pozornost slovenski potrošniki namenjajo dejavniku slovenskega izvora pri nakupu ter kakšna je dejanska prepoznavnost tržne znamke Kupujem slovensko, njenih gradnikov ter njene »S« oznake. Rezultati raziskave so izhodišče za nadaljnje fazno udejstvovanje in izvajanje aktivnosti za večjo prepoznavnost in uspešnost tržne znamke Kupujem slovensko. |
|---|
| Ključne besede: | blagovna znamka, tržna znamka, pozicioniranje, država izvora, potrošnikovo vedenje, Kupujem slovensko |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [T. Tomić] |
|---|
| Leto izida: | 2013 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-39543 |
|---|
| UDK: | 339.13.012:659.126(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 16681494 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:CZUSRZ5L |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 25.02.2013 |
|---|
| Število ogledov: | 6536 |
|---|
| Število prenosov: | 317 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
