| Title: | PREPOZNAVNOST TRŽNE ZNAMKE KUPUJEM SLOVENSKO |
|---|
| Authors: | ID Tomić, Tanja (Author)
ID Močnik, Dijana (Mentor) More about this mentor... 
ID Ivanišin, Marko (Comentor) |
|---|
| Files: |  UNI_Tomic_Tanja_2013.pdf (2,37 MB)
MD5: 9CA637B2EE5FBAFC50D89DF8795E06DC
PID: 20.500.12556/dkum/9685803d-3a94-4a1b-988e-1773f3d05adf
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | FERI - Faculty of Electrical Engineering and Computer Science
|
|---|
| Abstract: | Dogajanje na svetovnem živilskem trgu v zadnjih letih je slovensko živilsko in kmetijsko industrijo privedlo do ukrepanja in posvečanja večje pozornosti slovenskemu trgu, slovenskim proizvajalcem in slovenskim potrošnikom. Slednji se dandanes vse bolj zavedajo lastne nacionalne, etične in kulturne identitete, zato je lahko informacija o izvoru izdelka vpliven dejavnik pri nakupni odločitvi, ko imajo potrošniki težave pri izbiri in razlikovanju med poplavo različnih tržnih znamk in izdelkov. Oblikovanje tržnih znamk domačega izvora je postalo element tržnih strategij in način ohranjanja konkurenčne prednosti.
Prvi del diplomskega dela zajema teoretični del o tržnih znamkah, potrošniškem vedenju in marketinški kampanji in tržni znamki Kupujem slovensko. V drugem delu smo analizirali podatke raziskave o prepoznavnosti tržne znamke Kupujem slovensko v nakupnem vedenju slovenskih potrošnikov, kjer smo ugotavljali, kolikšno pozornost slovenski potrošniki namenjajo dejavniku slovenskega izvora pri nakupu ter kakšna je dejanska prepoznavnost tržne znamke Kupujem slovensko, njenih gradnikov ter njene »S« oznake. Rezultati raziskave so izhodišče za nadaljnje fazno udejstvovanje in izvajanje aktivnosti za večjo prepoznavnost in uspešnost tržne znamke Kupujem slovensko. |
|---|
| Keywords: | blagovna znamka, tržna znamka, pozicioniranje, država izvora, potrošnikovo vedenje, Kupujem slovensko |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [T. Tomić] |
|---|
| Year of publishing: | 2013 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-39543 |
|---|
| UDC: | 339.13.012:659.126(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 16681494 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:CZUSRZ5L |
|---|
| Publication date in DKUM: | 25.02.2013 |
|---|
| Views: | 6534 |
|---|
| Downloads: | 317 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
