| Title: | EMBALAŽA KOT OBLIKA MARKETINŠKEGA KOMUNICIRANJA |
|---|
| Authors: | ID Smodej, Andreja (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Smodej_Andreja_2013.pdf (521,08 KB)
MD5: 64F7A5C2A95D895E74B2550924937658
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Embalaža kot oblika marketinškega komuniciranja nudi izdelku brezplačno oglaševanje. Danes je embalaža eno izmed najbolj priljubljenih trženjskih orodij, saj predstavlja prvi stik s kupcem. S privlačno oblikovano embalažo želi proizvajalec pri kupcu vzbuditi pozornost in ga prepričati v nakup izdelka. Pri tem imajo pomembno vlogo komunikacijski elementi embalaže, ki kupcu posredujejo informacije. V osnovi jih delimo na besedne in nebesedne elemente. K besednim elementom uvrščamo informacije o izdelku (proizvajalec, blagovna znamka,...). Nebesedni elementi pa predstavljajo barvo, obliko in material embalaže.
V teoretičnem delu naloge sem s pomočjo literature različnih avtorjev spoznala teorijo embalaže, vlogo embalaže v marketinškem komuniciranju in njen vpliv na nakup izdelka.
V raziskovalnem delu magistrske naloge sem se usmerila na embalažo bio izdelkov. Osnovni namen magistrske naloge je bil ugotoviti pomembnost embalaže pri nakupu izdelka in vpliv komunikacijskih elementov embalaže na kupca. Na podlagi izpolnjenih anketnih vprašalnikov sem preverjala postavljene hipoteze. Moja predhodna domnevanja so skozi analizo potrdila moja predhodna domnevanja. |
|---|
| Keywords: | embalaža, marketinško komuniciranje, trženjski splet, izdelek, oglaševanje, bio izdelki |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [A. Smodej] |
|---|
| Year of publishing: | 2013 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-42692 |
|---|
| UDC: | 659.3 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11502876 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:DFV7TY9Z |
|---|
| Publication date in DKUM: | 14.10.2013 |
|---|
| Views: | 2588 |
|---|
| Downloads: | 333 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
