| Naslov: | CO-BRANDING KOT STRATEGIJA MEDNARODNEGA STRATEŠKEGA ZAVEZNIŠTVA |
|---|
| Avtorji: | ID Ikanović, Azra (Avtor)
ID Jurše, Milan (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Ikanovic_Azra_2013.pdf (802,55 KB)
MD5: D79036FDFF3591AA3042F2CA6B2236D9
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Co-branding je po navadi kratkoročna do srednjeročna partnerska pogodba o partnerstvu na področju menedžmenta blagovnih znamk. Formira se, ko se iz finančnih razlogov ne splača ustanoviti novo podjetje, v obliki joint venture, ali novo blagovno znamko. Co-branding je vse bolj popularna strategija, ki jo tržniki uporabljajo z namenom prenosa pozitivnih asociacij partnerskih blagovnih znamk na novo oblikovani co-brandiran izdelek ali storitev. Empirične raziskave zavezništev blagovnih znamk kažejo, da potrošniki ovrednotijo neznano blagovno znamko boljše, če je v zavezništvu z zelo znano ali močno blagovno znamko. Čeprav so strategije co-brandinga učinkovite, so rezultati povezovanja odvisni od partnerjev. Ta soodvisnost je opisana v poglavju o spill-over učinkih co-brandinga. S uporabo partnerskega povezovanja blagovnih znamk na podlagi zelo znanih sestavin (ingredient co-branding), lahko podjetje utrdi svojo tržno pozicijo. To je tudi najpogostejša uporaba opisane strategije. Zabeležen je porast uporabe co-brandinga kot strategije, strategija pa je pridobila na pomenu med vsemi strategijami blagovnih znamk. To magistrsko delo ponuja usmeritve in vpogled za vse tiste, ki v co-brandingu vidijo potencialne prednosti in finančne koristi. |
|---|
| Ključne besede: | blagovna znamka, co-branding, spill-over učinki, SWOT analiza, izbira partnerja za sodelovanje, MAUT teorija, vrednost blagovne znamke |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [A. Ikanović] |
|---|
| Leto izida: | 2014 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-43294 |
|---|
| UDK: | 339.5 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11654428 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:ERG8FEXT |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 07.03.2014 |
|---|
| Število ogledov: | 1912 |
|---|
| Število prenosov: | 293 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
