| Title: | CO-BRANDING KOT STRATEGIJA MEDNARODNEGA STRATEŠKEGA ZAVEZNIŠTVA |
|---|
| Authors: | ID Ikanović, Azra (Author)
ID Jurše, Milan (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Ikanovic_Azra_2013.pdf (802,55 KB)
MD5: D79036FDFF3591AA3042F2CA6B2236D9
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Co-branding je po navadi kratkoročna do srednjeročna partnerska pogodba o partnerstvu na področju menedžmenta blagovnih znamk. Formira se, ko se iz finančnih razlogov ne splača ustanoviti novo podjetje, v obliki joint venture, ali novo blagovno znamko. Co-branding je vse bolj popularna strategija, ki jo tržniki uporabljajo z namenom prenosa pozitivnih asociacij partnerskih blagovnih znamk na novo oblikovani co-brandiran izdelek ali storitev. Empirične raziskave zavezništev blagovnih znamk kažejo, da potrošniki ovrednotijo neznano blagovno znamko boljše, če je v zavezništvu z zelo znano ali močno blagovno znamko. Čeprav so strategije co-brandinga učinkovite, so rezultati povezovanja odvisni od partnerjev. Ta soodvisnost je opisana v poglavju o spill-over učinkih co-brandinga. S uporabo partnerskega povezovanja blagovnih znamk na podlagi zelo znanih sestavin (ingredient co-branding), lahko podjetje utrdi svojo tržno pozicijo. To je tudi najpogostejša uporaba opisane strategije. Zabeležen je porast uporabe co-brandinga kot strategije, strategija pa je pridobila na pomenu med vsemi strategijami blagovnih znamk. To magistrsko delo ponuja usmeritve in vpogled za vse tiste, ki v co-brandingu vidijo potencialne prednosti in finančne koristi. |
|---|
| Keywords: | blagovna znamka, co-branding, spill-over učinki, SWOT analiza, izbira partnerja za sodelovanje, MAUT teorija, vrednost blagovne znamke |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [A. Ikanović] |
|---|
| Year of publishing: | 2014 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-43294 |
|---|
| UDC: | 339.5 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11654428 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:ERG8FEXT |
|---|
| Publication date in DKUM: | 07.03.2014 |
|---|
| Views: | 1910 |
|---|
| Downloads: | 293 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
