| Title: | OGLAŠEVANJE PODJETJA NA PRIMERU TOVARNE NOGAVIC POLZELA |
|---|
| Authors: | ID Privošnik, Simona (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Privosnik_Simona_2014.pdf (4,29 MB)
MD5: 3A3452E74B236D87FEC656892C54533B
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Diplomsko nalogo smo razdelili na dva dela, na teoretični in analitični del. V teoretičnem delu smo podrobneje opredelili in opisali posamezne elemente marketinškega komuniciranja. Pozornost smo namenili pomenu oglaševanja in njegovim strategijam. V analitičnem delu smo na podlagi pridobljenih podatkov iz podjetja analizirali pomen in strategije oglaševanja. Ugotovili smo, katera oglasna sporočila so najpogosteje uporabljena.
Glavni namen oglaševanja je predvsem v informiranju in pridobivanju odjemalcev za nakup izdelkov oziroma storitev. Na ta način se dobiček veča, kar prispeva k obstoju in rasti podjetja. Pomembno je, da poskušamo z oglaševanjem obdržati dosedanje odjemalce in hkrati pridobivati vedno nove. V Polzeli obveščajo odjemalce in jih prepričujejo, ob tem pa oblikujejo preference za svojo blagovno znamko.
Z analizo podatkov smo ugotovili, da podjetje Polzela največ oglašuje s svojim promocijskim materialom, torej z lastnimi brošurami, zloženkami, plakati in sezonskimi katalogi. Njihova oglasna sporočila zasledimo tudi v različnih medijih, kot na primer v časopisih, različnih revijah, kjer so objavljeni piar članki in stylingi. Kot medij, preko katerega podjetje oglašuje predvsem zadnja leta, se uporablja tudi spletni portal. V program so vključili tudi spletno trgovino. Najmanj pa se, predvsem zaradi finančnega stališča, poslužujejo oglaševanja na televiziji in radiu, tudi jumbo plakatov ne uporabljajo več.
Ugotovili smo tudi, da se zanimanje na ciljnem trgu poveča, če so v oglasnih sporočilih prisotne znane osebnosti. Pri snemanju posameznih sezonskih katalogih so sodelovale tri slavne osebnosti, kar je vplivalo na večji odziv odjemalcev.
Oglaševalski prostor postaja vedno bolj zasičen z različnimi oglasnimi sporočili, zato je skoraj priporočljivo, da se podjetja poslužujejo čim bolj inovativnih oblik oglasnih sporočil v primerjavi s konkurenco, če želijo utrditi lastno blagovno znamko in s tem doseči večji prodor na trgu ter vplivati na rast in razvoj podjetja. |
|---|
| Keywords: | Komuniciranje, oglaševanje, pasice, elektronsko oglaševanje, jumbo plakati, promocijski material, piar članek. |
|---|
| Place of publishing: | Sv. Lovrenc |
|---|
| Year of publishing: | 2014 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-44411 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11752220 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:PTYEXNLC |
|---|
| Publication date in DKUM: | 17.07.2014 |
|---|
| Views: | 1757 |
|---|
| Downloads: | 158 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
