| Title: | STRATEŠKO MARKETINŠKO NAČRTOVANJE BLAGOVNE ZNAMKE LIPA CAFE |
|---|
| Authors: | ID Židov, Marko (Author)
ID Iršič, Matjaž (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Zidov_Marko_2014.pdf (6,44 MB)
MD5: F2412F1677A5FA060A5DCC4ECECCFBBC
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Final seminar paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Današnji koncept marketinga poudarja dva poslovna cilja, ki sta enotna v velikih in majhnih podjetjih. To sta uspešno prepoznavanje potreb potencialnih kupcev in usmerjenost podjetja v ponujanje izdelkov oz. storitev, ki bodo zadovoljili potrebe in ob tem prinašali dobiček. Za doseganje dolgoročnih ciljev je potrebno razviti marketinške strategije. Ustrezno strateško načrtovanje obsega dovršeno analizo podjetja in okolja, v katerem poslujemo, tržno segmentiranje, izbiro ciljnih trgov, opredelitev temeljnih marketinških ciljev, oblikovanje temeljnih strategij marketinga, strateško pozicioniranje in oblikovanje osnov marketinškega spleta.
Lipa Cafe je blagovna znamka, pod katero se predstavlja podjetje Lipa, z glavno dejavnostjo, prodajo toplih napitkov iz samopostrežnih avtomatov in dodatnimi dejavnostmi, kot so trženje različnih avtomatov in prodaja kave. »Samopostrežne avtomate« postavimo na dogovorjeno mesto, kjer nato redno skrbimo za njihovo oskrbo, vzdrževanje in morebiten servis. Naši glavni odjemalci so zaposleni v različnih organizacijah iz severovzhodne Slovenije. Konkurenca na tem področju je velika, zato je doseganje konkurenčne prednosti nujno za obstoj in nadaljnji razvoj, zraven tega pa je ključna tudi skrb za ohranjanje in nenehno zadovoljevanje odjemalčevih potreb. Z dovršeno analizo in strateškim načrtovanjem želimo doseči večjo prepoznavnost blagovne znamke. To je eden izmed pogojev za povečanje tržnega deleža podjetja. |
|---|
| Keywords: | Lipa Cafe, blagovna znamka, marketing, strateško načrtovanje, organizacija, kava, samopostrežni avtomati |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [M. Židov] |
|---|
| Year of publishing: | 2014 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-45837 |
|---|
| UDC: | 339.138 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11856156 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:4IQUIS9I |
|---|
| Publication date in DKUM: | 17.11.2014 |
|---|
| Views: | 3409 |
|---|
| Downloads: | 171 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
