| Title: | VIZUALNA KOMUNIKACIJA V SOCIALNEM MARKETINGU |
|---|
| Authors: | ID Doberšek, Katja (Author)
ID Debevc, Matjaž (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UNI_Dobersek_Katja_2014.pdf (2,06 MB)
MD5: C951C1136FE0A1354F5663D24BD02122
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | FERI - Faculty of Electrical Engineering and Computer Science
|
|---|
| Abstract: | Danes je potrošnik na vsakem koraku pod vplivom vizualnih podob – v reklamah, oglasih in objavah, ki v sebi pogosto vsebujejo še dodatne dražljaje za pritegnitev pozornosti in s tem potrošnike usmerjajo na ustrezne pomene. Poleg boljšega razumevanja oglasa želimo omogočiti tudi večje zadovoljstvo in vedenje potrošnikov, kar je domena socialnega marketinga. V diplomski nalogi smo tako raziskovali vpliv vizualne komunikacije v socialnem marketingu in proučevali njen vpliv na vedenje potrošnikov. Najprej smo s pomočjo semiotične analize primerjali tri oglase, ki so obravnavali tri različne tematike. Ugotovili smo, da so kreativnost v oglasu, njegova oblika in uporabljeni simboli najbolj pogosto vzbudili potrošnikovo zaznavo ter s tem tudi njegovo pozornost in stališče do družbenega problema. Nato smo s pomočjo kvantitativne analize, pri kateri smo uporabili spletno anketo, želeli poiskati dejavnike, ki lahko spremenijo potrošnikovo vedenje. Ugotovili smo, da so s pomočjo analiziranih oglasov nastale pričakovane pozitivne družbene spremembe. |
|---|
| Keywords: | socialni marketing, vedenje potrošnika, oglaševanje, družbeni problem |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [K. Doberšek] |
|---|
| Year of publishing: | 2014 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-46189 |
|---|
| UDC: | 658.8:366-058(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 18504726 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:9QPG92LW |
|---|
| Publication date in DKUM: | 19.02.2015 |
|---|
| Views: | 2039 |
|---|
| Downloads: | 253 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | KTFMB - FERI
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
