| Title: | Kvalitativne sestavine povezovalnih odnosov organizacij s strateškimi dobavitelji in njihov vpliv na udejanjanje strategij nabavnega marketinga |
|---|
| Authors: | ID Iršič, Matjaž (Author) |
|---|
| Files: |  http://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:doc-U36EJUEL
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Not categorized |
|---|
| Typology: | 1.01 - Original Scientific Article |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | V članku preučujemo vpliv kvalitativnih sestavin povezovalnih odnosov organizacij na udejanjanje njihovih marketinških strategij na nabavnem trgu. Na podlagi teoretičnih izhodišč smo oblikovali štiri skupine dejavnikov, s katerimi smo ugotavljali raven kvalitativnih sestavin povezovalnih odnosov, in sicer: atraktivnost dobavitelja, atraktivnost celotnega nabavnega trga za organizacijo, konkurenčni položaj organizacije na nabavnem trgu in pogajalska naravnanost organizacije v odnosu do dobavitelja. Raziskava je pokazala, da velike organizacije v Sloveniji do svojih strateških dobaviteljev, s katerimi imajo dolgoročne poslovne odnose, ne udejanjajo v zadostni meri takšne strategije nabavnega marketinga, ki so značilne za koncept marketinga povezav. Vpliv merjenih dejavnikov na izvajanje posameznih strategij nabavnega marketinga sicer obstaja, vendar je mogoče ugotoviti močnejšo jakost tega vpliva predvsem pri dejavnikih, ki imajo za organizacijo na nabavnem trgu kratkoročne učinke, iz česar izhaja, da so organizacije v vzorcu očitno še vedno bolj usmerjene k doseganju kratkoročne učinkovitosti in ne k doseganju dolgoročne uspešnosti. |
|---|
| Keywords: | marketing, trženje, nabava, nabavna politika, strategija trženja |
|---|
| Publisher: | Marketing magazin |
|---|
| Year of publishing: | 2009 |
|---|
| Number of pages: | str. 33-50 |
|---|
| Numbering: | Letn. 9, št. 13 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-52548  |
|---|
| UDC: | 658.7:339.138 |
|---|
| ISSN on article: | 1408-1652 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 9864732 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:SZFXKKZZ |
|---|
| Publication date in DKUM: | 10.07.2015 |
|---|
| Views: | 1910 |
|---|
| Downloads: | 65 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | Misc.
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
