| Title: | MARKETINŠKO KOMUNICIRANJE V NOGOMETNEM KLUBU MARIBOR |
|---|
| Authors: | ID Kozar, Rene (Author)
ID Milfelner, Borut (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Kozar_Rene_2015.pdf (954,06 KB)
MD5: 68278FC7B29B44F4554CDCA3D704E26F
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Final seminar paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | S svojim diplomskim seminarjem sem združil veselje do nogometa in simpatijo do Nogometnega kluba Maribor v kombinaciji s pridobljenim znanjem marketinga in marketinškega komuniciranja, pridobljenega v času študija na Ekonomsko-poslovni fakulteti v Mariboru, in temo, ki me je zanimala in sem jo želel raziskati.
Nogomet nekateri pojmujejo kot najbolj postransko stvar na svetu, saj jo igra na milijone igralcev po svetu in spremlja milijarde ljudi. V nogometu se predvsem v najboljših evropskih tekmovanjih, kot je Liga prvakov, v marketingu obrača ogromno denarja, sponzorji pa vanj vlagajo ogromne vsote denarja. V slovenskem nogometnem prostoru je na področju marketinga in marketinškega komuniciranja najbolj dejaven prav Nogometni klub Maribor, saj ima največjo bazo navijačev, s katerimi komunicira, posledično pa komunicira tudi z večjo ciljno skupino. Nogometni klub Maribor je v primerjavi z drugimi slovenskimi klubi v veliki prednosti glede komuniciranja z javnostjo, pa naj bo to s pospeševanjem prodaje, oglaševanjem, osebno prodajo in odnosi z javnostmi. Drugi klubi so se mu začeli približevati in tudi delajo več na tem področju, vendar pa je glede na proračun Nogometnega kluba Maribor in drugih slovenskih klubov jasno, da na tem področju še vedno zaostajajo, saj je razlika v denarju, ki ga imajo na voljo, prav tako očitna.
Marketinško komuniciranje je zelo pomembno za razvoj nogometnega kluba in samo članstvo kluba ter prepoznavnost, saj s tem, ko klub komunicira z javnostjo, pridobiva prepoznavnost, več ljudi začne redno spremljati klub, poveča se obisk na nogometnih tekmah, tako da lahko rečemo, da marketinško komuniciranje prinese klubu veliko pozitivnih stvari.
Med pisanjem diplomskega seminarja sem z vidika teoretičnega dela pridobil nove informacije s področja splošnega marketinga in s področja marketinga v športu ter veliko novih informacij na področju marketinškega komuniciranja, podrobneje sem spoznal orodja marketinškega komuniciranja, ki sem jih, vsakega posebej, tudi opisal. Marketinško komuniciranje ima več različnih pomenov in razlag različnih avtorjev, in sicer ga nekateri razlagajo kot eno od sestavin marketinškega spleta, pri čemer gre za splet različnih aktivnosti, in sicer od informiranja, spominjanja, prepričevanja do povezovanja proizvajalca s kupcem oziroma končnim odjemalcem.
V empiričnem delu diplomskega seminarja sem predstavil Nogometni klub Maribor kot klub, njegovo zgodovino, navijače, na kakšen način so vodstveno organizirani, spoznal sem, kakšno strategijo si je klub zadal v prihodnosti, saj mora kot klub z največ lovorikami v Sloveniji in skoraj rednimi nastopi v evropskih pokalih stremeti k vedno višjim ciljem in poskrbeti tudi za čase, ko rezultatsko ne bo na tako visokem nivoju kot danes. Predstavil in opisal sem marketinško komuniciranje kluba ter podrobno opisal posamezna orodja marketinškega komuniciranja s primeri iz prakse Nogometnega kluba Maribor, ki je te akcije marketinškega komuniciranja tudi resnično izvajal. V empiričnem delu sem prav tako ugotovil, da je Nogometni klub Maribor pri določanju višine proračuna v bistvu zelo variabilen, saj je njegov proračun zelo odvisen od nastopov v Evropi in od nagrad, ki jih prejme od UEFE. Nogometni klub Maribor je bil v marketinškem komuniciranju v lanski sezoni, ki je bila zelo uspešna zaradi igranja v Ligi prvakov, precej dejaven in je postavil visoke standarde za vnaprej, zato upam, da jih bodo ohranjali in tudi naprej tako komunicirali ter pridobivali čim več novih privržencev in navijačev ter vsako leto prodali čim več sezonskih vstopnic. |
|---|
| Keywords: | marketinško komuniciranja, pospeševanje prodaje, odnosi z javnostmi, osebna prodaja, oglaševanje, Nogometni klub Maribor. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [R. Kozar] |
|---|
| Year of publishing: | 2015 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-54023 |
|---|
| UDC: | 659.3 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12108572 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:9SIYS7VZ |
|---|
| Publication date in DKUM: | 29.10.2015 |
|---|
| Views: | 1542 |
|---|
| Downloads: | 247 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
