| Title: | Redefiniranje pojma izdelek za teorijo in prakso marketinga |
|---|
| Authors: | ID Snoj, Boris (Author)
ID Gabrijan, Vladimir (Author) |
|---|
| Files: |  http://www.dlib.si/details/URN:NBN:SI:doc-K33EXIRY
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Not categorized |
|---|
| Typology: | 1.02 - Review Article |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Pregled relevantne literature kaže na značilno različne razlage pojmov in izrazov: dobrina, izdelek, blago, proizvod, produkt, storitev, usluga. Zaradi tega sva uporabila lasten pogled na te pojme in izraze, ki po najinem mnenju prispeva k izboljševanju teorije in prakse marketinga. V prvem delu prispevka podajava klasifikacijo dobrin, ki vključuje tudi izdelek, namenjen menjavi. Drugi del prispevka se nanaša na kratek opis pojavnih oblik izdelkov, ki so namenjeni menjavi. V osrednjem delu pojasnjujeva poslanstvo izdelkov. Predlagava opredelitev izdelka, ki temelji na celostnem pogledu in je primerna za uporabo v teoriji in praksi marketinga. Pojasnjujeva, da so generične sestavine izdelka bitja, stvari in njihove aktivnosti, ki se udejanjajo v različnih pojavnih oblikah sestavin izdelka. Poudarjava, da je zaradi težnje po uspešnosti njihovih izdelkov v konkurenčnih okoliščinah za organizacije, ki si svoje preživetje in razvoj omogočajo s procesi menjave, življenjskega pomena, da upoštevajo zorni kot ciljnih skupin in nenehnost sprememb v njih samih in njihovem okolju. Zaradi tega skušajo organizacije dosegati konkurenčne prednosti tudi s povečevanjem sestavljenosti svojih izdelkov. Na koncu prispevka obravnavava vloge organizacij in njihovih ciljnih skupin pri (so)ustvarjanju možne in dejanske vrednosti izdelkov. |
|---|
| Keywords: | trženje, marketing, dobrine, klasifikacija, izdelki, storitve |
|---|
| Year of publishing: | 2012 |
|---|
| Number of pages: | str. 25-34 |
|---|
| Numbering: | Letn. 11, [št.] 19 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-56098  |
|---|
| UDC: | 339.138:330.12 |
|---|
| ISSN on article: | 1408-1652 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 11179036 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:GEYKFKDP |
|---|
| Publication date in DKUM: | 21.12.2015 |
|---|
| Views: | 1224 |
|---|
| Downloads: | 64 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | Misc.
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
