| Title: | Uporaba slavnih osebnosti v oglaševalske namene |
|---|
| Authors: | ID Krajnc, Jerneja (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Krajnc_Jerneja_2016.pdf (1,79 MB)
MD5: 3AD6B4C0076DB720B55488E11E5B7245
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Oglasom se dandanes ne gre izogniti. Televizija, radio, časopisi, veliki obcestni plakati... Mediji nas vsakodnevno opominjajo na izdelke in storitve, s katerimi bo naše življenje lepše ali lažje. Oglaševalci so tako v nenehnem delovanju, da bi potrošnikom svoje izdelke predstavili na drugačen, bolj zapomljiv način. Ker med ljudmi vlada precejšnje zanimanje o življenju slavnih, podjetja v tem vidijo svojo priložnost. S pomočjo zvezdnikov poskušajo med potrošniki vzbuditi preference, zvestobo in zaupanje ter izboljšati tržni položaj. Prav zaradi tega med priljubljene oglaševalske strategije spada pojav slavnih osebnosti v oglasih.
Magistrsko delo smo razdelili na teoretični in empirični del. V teoretičnem delu smo predstavili oglaševanje kot instrument marketinškega komuniciranja, nato pa še oglaševanje preko različnih medijev. Sledila je definicija pojma slavna osebnost, posebno pozornost pa smo namenili pojavu slavnih osebnosti v oglaševanju. Zanimalo nas je, zakaj se podjetja odločajo za sodelovanje s slavnimi osebami in kakšne pristope pri tem uporabljajo. Nato smo predstavili negativne, psihološke in ekonomske vidike takšnega oglaševanja ter na koncu pojasnili vlogo slavnih osebnosti kot blagovnih znamk.
Empirični del naloge je bil namenjen anonimni raziskavi med stotimi ljudmi. Z odgovori na anketna vprašanja, smo dobili predstavo o tem, kakšno je mnenje potrošnikov o oglasih s slavnimi osebami, v kolikšni meri jih ti oglasi pritegnejo in kako vplivajo na njihovo nakupno vedenje. S pomočjo grafičnega prikaza smo analizirali odgovore na anketna vprašanja in delo zaključili s sklepnimi ugotovitvami. |
|---|
| Keywords: | Oglaševanje, slavna osebnost, mediji, izdelek, potrošnik. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [J. Krajnc] |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-57296 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12320796 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:KXUGMURY |
|---|
| Publication date in DKUM: | 14.06.2016 |
|---|
| Views: | 7147 |
|---|
| Downloads: | 213 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
