| Title: | UČINEK IN ANALIZA INTERNETA KOT ORODJA OGLAŠEVANJA NA PRIMERU BLAGOVNE ZNAMKE BOB |
|---|
| Authors: | ID Koželj, Ana (Author)
ID Završnik, Bruno (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UN_Kozelj_Ana_2016.pdf (2,15 MB)
MD5: C7407B27285E74165A08DDC209E39D2E
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Oglaševanje je eden izmed pomembnejših in tudi najobsežnejši instrumentov tržnega komuniciranja, vendar tržno komuniciranje sestavlja več instrumentov oziroma orodji, katerih cilj je spodbuditi dialog med podjetjem in kupcem. Čeprav televizija še vedno predstavlja najobširnejši medij, tržno-raziskovalne agencije napovedujejo v prihodnosti internetnemu oglaševanju najvišjo rast, saj je trend rasti prihodkov iz naslova internetnega oglaševanja od leta 2010 vseskozi v porastu. Internet se je dokončno uveljavil kot nepogrešljivo komunikacijsko sredstvo za izvajanje trženjskih aktivnosti in ga tudi vedno več slovenskih podjetij uvršča v svoje medijske načrte. Zaradi najhitreje rastoče oblike oglaševanja se internet s svojimi prednostmi že postavlja ob bok tradicionalnim oblikam oglaševanja in kaj kmalu lahko pričakujemo, da bo celotno internetno oglaševanje (skupaj z mobilnim) prehitelo televizijskega. Podjetja se vse bolj zavedajo, da optimalno učinkovitost posameznega medija dosežejo le s pravo kombinacijo z ostalimi mediji, zato se srečujejo z vprašanjem, v kateri medij je najbolj smiselno vlagati oglaševalska sredstva in kateri medij je najučinkovitejši glede na vložek, ki je potreben, da oglas doseže uporabnika. Pri študiji primera smo na konkretnem primeru kampanje blagovne znamke Bob analizirali učinke medijev s poudarkom učinkovitosti internetnega oglaševanja. Ugotavljamo, da je internetno oglaševanje poleg ostalih prednosti najbolj učinkovit medij glede na strošek oziroma vložek na enega gledalca in vložek na en prikazan/predvajan oglas, oglaševanje na televiziji se je v našem primeru izkazalo za najdražjega. |
|---|
| Keywords: | tradicionalno oglaševanje, internetno oglaševanje, medij, kazalniki uspešnosti |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [A. Koželj] |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-58129 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12331292 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:W81QVD6V |
|---|
| Publication date in DKUM: | 16.06.2016 |
|---|
| Views: | 1250 |
|---|
| Downloads: | 146 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
