| Naslov: | PROMOCIJA IN POZICIONIRANJE MESTA LJUBLJANE V MEDNARODNEM OKOLJU |
|---|
| Avtorji: | ID Merlak, Ingrid (Avtor)
ID Jurše, Milan (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  VS_Merlak_Ingrid_2016.pdf (1,46 MB)
MD5: 8A98451C4EB7D02D08B943B896F8075B
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Diplomsko delo |
|---|
| Tipologija: | 2.11 - Diplomsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Namen evropskega projekta Zelene prestolnice Evrope je nagraditi prizadevanja mest na lokalni ravni. Trendi kažejo, da več kot dve tretjini Evropejcev živi v mestnih območjih in migracije v mesta stalno naraščajo. S tem pa se povečujejo zahteve na področju nastanitve, energije, vode, in prevoza. Zato je jasno, da je nujen premik k trajnostnemu mestnemu življenju. Če želimo, da bodo mesta tudi v prihodnje ostala čista in njihovo prebivalstvo zadovoljno, potrebujemo zelena mesta za zdravo življenje.
V diplomskem delu smo analizirali promocijo in pozicioniranje mesta Ljubljane preko Projekta Zelena prestolnica Evrope. V empiričnem delu smo uporabili metodo deskripcije, s pomočjo katere smo predstavili Projekt Ljubljana – Zelena prestolnica Evrope 2016. Z metodo analize in metodo komparacije smo ugotavljali dosežene učinke Projekta Stockholm – Zelena prestolnica Evrope 2010 in ocenili prenosljivost dobrih praks ter podali pričakovane učinke na projekt Ljubljane- Zelene prestolnice Evrope.
Ugotovili smo, da je mesto Ljubljana za pridobitev laskavega naslova Zelena prestolnica Evrope 2016 osnovne temelje postavila že leta 2007, ko je v svojo vizijo Ljubljane 2025 zapisala trajnostni razvoj mesta. Naslov je pridobila, ker je največ sprememb v pravo smer naredila v najkrajšem obdobju, ker ohranja in spodbuja zeleno identiteto mesta, ker uspešno uveljavlja trajnostno mobilnost, vzpostavlja območja za pešce in kolesarje in je na prvem mestu po ločenem zbiranju odpadkov v Evropi. Če primerjamo učinke, ki jih je doseglo mesto Stockholm v petih letih po prejemu naziva, lahko pričakujemo, da bo tudi mesto Ljubljana, če bo konsistentno nadaljevala projekte in promocijo v trajnostni razvoj po petih letih še bolj privlačno, tako za življenje v mestu, kot tudi za obiske turistov, jasno bo definirala svojo identiteto, okrepila znamko mesta, svoj ugled in vrednost. Z učinkovitim prenosom dobrih praks, ki so se izkazale za mesto Stockholm pa lahko svoje cilje doseže v krajšem obdobju, hkrati pa svoje dobre prakse deli s preostalimi mesti v Evropi. S tem se Ljubljana umešča na evropski in svetovni zemljevid, se uvršča med top 100 trajnostnih destinacij na svetu in postaja pomemben sogovornik v evropskem prostoru. Predstavlja pa tudi odličen vzgled v osrednjem in jugovzhodnem delu Evrope. |
|---|
| Ključne besede: | promocija, pozicioniranje, blagovna znamka, Zelena prestolnica Evrope. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [I. Merlak] |
|---|
| Leto izida: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-58532 |
|---|
| UDK: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12439324 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:SHXC4VR7 |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 17.08.2016 |
|---|
| Število ogledov: | 1211 |
|---|
| Število prenosov: | 136 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
