| Title: | PROMOCIJA IN POZICIONIRANJE MESTA LJUBLJANE V MEDNARODNEM OKOLJU |
|---|
| Authors: | ID Merlak, Ingrid (Author)
ID Jurše, Milan (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Merlak_Ingrid_2016.pdf (1,46 MB)
MD5: 8A98451C4EB7D02D08B943B896F8075B
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Namen evropskega projekta Zelene prestolnice Evrope je nagraditi prizadevanja mest na lokalni ravni. Trendi kažejo, da več kot dve tretjini Evropejcev živi v mestnih območjih in migracije v mesta stalno naraščajo. S tem pa se povečujejo zahteve na področju nastanitve, energije, vode, in prevoza. Zato je jasno, da je nujen premik k trajnostnemu mestnemu življenju. Če želimo, da bodo mesta tudi v prihodnje ostala čista in njihovo prebivalstvo zadovoljno, potrebujemo zelena mesta za zdravo življenje.
V diplomskem delu smo analizirali promocijo in pozicioniranje mesta Ljubljane preko Projekta Zelena prestolnica Evrope. V empiričnem delu smo uporabili metodo deskripcije, s pomočjo katere smo predstavili Projekt Ljubljana – Zelena prestolnica Evrope 2016. Z metodo analize in metodo komparacije smo ugotavljali dosežene učinke Projekta Stockholm – Zelena prestolnica Evrope 2010 in ocenili prenosljivost dobrih praks ter podali pričakovane učinke na projekt Ljubljane- Zelene prestolnice Evrope.
Ugotovili smo, da je mesto Ljubljana za pridobitev laskavega naslova Zelena prestolnica Evrope 2016 osnovne temelje postavila že leta 2007, ko je v svojo vizijo Ljubljane 2025 zapisala trajnostni razvoj mesta. Naslov je pridobila, ker je največ sprememb v pravo smer naredila v najkrajšem obdobju, ker ohranja in spodbuja zeleno identiteto mesta, ker uspešno uveljavlja trajnostno mobilnost, vzpostavlja območja za pešce in kolesarje in je na prvem mestu po ločenem zbiranju odpadkov v Evropi. Če primerjamo učinke, ki jih je doseglo mesto Stockholm v petih letih po prejemu naziva, lahko pričakujemo, da bo tudi mesto Ljubljana, če bo konsistentno nadaljevala projekte in promocijo v trajnostni razvoj po petih letih še bolj privlačno, tako za življenje v mestu, kot tudi za obiske turistov, jasno bo definirala svojo identiteto, okrepila znamko mesta, svoj ugled in vrednost. Z učinkovitim prenosom dobrih praks, ki so se izkazale za mesto Stockholm pa lahko svoje cilje doseže v krajšem obdobju, hkrati pa svoje dobre prakse deli s preostalimi mesti v Evropi. S tem se Ljubljana umešča na evropski in svetovni zemljevid, se uvršča med top 100 trajnostnih destinacij na svetu in postaja pomemben sogovornik v evropskem prostoru. Predstavlja pa tudi odličen vzgled v osrednjem in jugovzhodnem delu Evrope. |
|---|
| Keywords: | promocija, pozicioniranje, blagovna znamka, Zelena prestolnica Evrope. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [I. Merlak] |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-58532 |
|---|
| UDC: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12439324 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:SHXC4VR7 |
|---|
| Publication date in DKUM: | 17.08.2016 |
|---|
| Views: | 1208 |
|---|
| Downloads: | 136 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
