| Title: | VPLIV VONJA NA STRUKTURO PRODAJE IN VEDENJE VPLETENIH V PRODAJNI PROCES |
|---|
| Authors: | ID Turk, Samo (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  UN_Turk_Samo_2016.pdf (1,45 MB)
MD5: AC7A1C395FEAF9A57186CE62FEECF886
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Undergraduate thesis |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | V diplomskem delu opisujemo moč vonja za namene sodobnega marketinga. Čeprav je področje aroma marketinga znano in uporabljano že precej časa, pa velja dejstvo, da je takšen način oglaševanja v glavnem še vedno nerazširjena in nekonvencionalna praksa. To je presenetljivo predvsem skozi finančno sliko tovrstnega marketinga, ki je po navadi ugodna in znotraj obvladljivih okvirjev ter jo lahko opišemo po načelu »value for money« – torej visoka učinkovitost za nizko ceno. Ker je takšno pomanjkanje prisotno predvsem v Sloveniji, smo se dodatno odločili tudi za izvedbo eksperimenta, ki je pokazal vpliv vonja na manjšem primeru, kot je to v navadi. Iniciator želje po tovrstni raziskavi so bile med drugim tudi nezadostne domače raziskave in študije oziroma pomanjkanje teh.
V prvem delu predstavimo senzorični marketing in ga primerjamo s tradicionalnim, razložimo pojme, kot sta senzorični in aroma marketing, ter navedemo veliko primerov uporabe vonja za namene marketinga – tako na tujih kot domačih trgih. V nadaljevanju diplomskega dela, s pomočjo podatkov pridobljenih skozi eksperiment, opisujemo vpliv vonja na dve področji. Prvo je vpliv vonja na strukturo prodaje, drugo pa vpliv vonja na vpletene v prodajni proces, kjer se ne fokusiramo zgolj na uporabnike, ampak tudi na druge, ki prisostvujejo v tem procesu. Vedenje zadnjih lahko namreč bistveno vpliva na uporabnikovo razpoloženje in vedenje. Z natančno izvedbo eksperimenta smo dokazali in razložili vpliv vonja tako na strukturo prodaje kakor na vedenje vpletenih v prodajni proces. Ob analizi rezultatov navajamo tudi odprta področja za nadaljnje raziskovanje in možnosti uporabe senzoričnega marketinga. |
|---|
| Keywords: | vonj, senzorični marketing, aroma marketing, eksperiment, vpliv vonja |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [S. Turk] |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-58562 |
|---|
| UDC: | 339.13 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12321052 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:ZLYY5RHB |
|---|
| Publication date in DKUM: | 14.06.2016 |
|---|
| Views: | 1711 |
|---|
| Downloads: | 127 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
