| Title: | POMEN KONCEPTOV IZDELKA IN OCENJEVANJE PRODAJNEGA POTENCIALA MED UPORABNIKI PRI RAZVOJU NOVIH IZDELKOV |
|---|
| Authors: | ID Fux, Jan (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Fux_Jan_2016.pdf (1,89 MB)
MD5: C2FD3A1410CCED1805308446CAF1C3C4
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Inovativnost in razvoj novih izdelkov so ključni za zagotavljanje konkurenčnih prednosti podjetjem na trgu. Pogosto so potrošniki soočeni s ponudbo »isto-vrstnih« izdelkov med katerimi izbirajo. Pomembno je, da podjetja vlagajo v razvoj novih izdelkov, ki za potrošnike prestavljajo dodano vrednost in s katerimi se lahko razlikujejo od ostalih konkurentov na trgu. Kadar razvijamo nove izdelke, se le ti razlikujejo od izdelkov, ki so že na trgu, zato je pomembno, da podjetje tekom razvoja novega izdelka s tržnimi raziskavami preveri tržni potencial za nov izdelek.
V prvem delu naloge smo opredelili teoretična izhodišča o opredelitvi pojma novega izdelka, o pomenu izdelka kot sestavnem delu trženjskega spleta in o pomenu ter vlogi embalaže pri trženju. Na trgu športnih prehranskih dopolnil je prisoten trend naraščanja povpraševanja po izdelkih, ki so uporabnikom ponujeni v prenosni embalaži, da jih lahko zaužijejo na katerem koli mestu.
Raziskovalni problem v nalogi temelji na preverjanju konceptov za izdelek beljakovinskih športnih prehranskih dopolnil. Z raziskovalno metodo conjoint smo ugotavljali katere lastnosti koncepta izdelka so za uporabnike bolj pomembne in vplivajo na nakupno odločitev izdelka. V raziskavi smo vzporedno preverili tudi ali obstajajo razlike med izraženimi preferencami glede na socialno-demografske dejavnike. Pri tem smo uporabili smo Mann-Whitneyev U test in Kruskal-Wallisev test.
Rezultati conjoint analize so pokazali, da rekreativni športniki vključeni v vzorec raziskave preferirajo lastnosti koncepta izdelka beljakovinskih športnih prehranskih dopolnil pakiranega v prenosni embalaži (hipoteze H1, H2 in H3 smo potrdili, hipotezi H4 in H5 smo zavrnili).
Z analizo preferenc po posameznih socialno-demografskih dejavnikih z Mann-Whitneyevim U testom in Kruskal-Wallisev testom in je pokazala, da so posamezne lastnosti koncepta izdelka za uporabnike iz različnih socialno-demografskih skupin v povprečju različno pomembne, vendar to nikoli ne velja za vse preverjane lastnosti hkrati (hipoteze H6 (a, b, c in d) smo zato zavrnili).
V nalogi smo vzporedno predstavili tudi rezultate opisne statistike, ki smo jih primerjali z rezultati pridobljenimi z metodo conjoint. Rezultatov opisne statistike sicer nismo uporabili za obravnavo hipotez. |
|---|
| Keywords: | razvoj novega izdelka, športna prehranska dopolnila, prenosna embalaža, conjoint, Mann-Whitney U test, Kruskal-Wallis test |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [J. Fux] |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-58904 |
|---|
| UDC: | 658.6 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12417820 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:WTSR9TXT |
|---|
| Publication date in DKUM: | 02.08.2016 |
|---|
| Views: | 2143 |
|---|
| Downloads: | 356 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
