| Title: | UVEDBA TRŽNE ZNAMKE OR V SLOVENIJI |
|---|
| Authors: | ID Or, Mark (Author)
ID Vukovič, Goran (Mentor) More about this mentor... 
ID Urh, Marko (Comentor) |
|---|
| Files: |  UN_Or_Mark_2016.pdf (10,71 MB)
MD5: B71AA16E2BF983B307708AA66F34E01A
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Bachelor thesis/paper |
|---|
| Organization: | FOV - Faculty of Organizational Sciences in Kranj
|
|---|
| Abstract: | Potrošniki smo v današnjem svetu obdani z vsemi možnimi informacijami o novih izdelkih in storitvah. Na nakupno odločitev veliko vplivajo različne tržne znamke, ki se s svojo identiteto vtisnejo v naš spomin, zavest in podzavest ter nas tako prepričujejo k nakupu.
Diplomsko delo je razdeljeno na dva glavna dela; teoretičnega, ki vsebuje tudi praktični del in empiričnega. Skozi tri glavna poglavja smo tako predstavili proces uvedbe nove tržne znamke na trg arhitekturnih in gradbenih storitev.
Po uvodu smo v drugem poglavju, ki služi kot teoretična podlaga, spoznali temeljne pojme o znamki, njeni zgodovini in zakonski umestitvi ter njen pomen za podjetje, porabnika in okolje. Poglavje zaključuje delitev izdelka na fizične izdelke in storitve, katere se v nalogi večkrat pojavljajo.
V tretjem poglavju smo skozi štiri procese, ki si sledijo v ločenih podpoglavjih, predstavili teoretičen postopek oblikovanja tržne znamke, ki bo omogočal njeno uvedbo. V posameznih podpoglavjih smo prikazali tudi praktični primer oblikovanja nove tržne znamke OR. Med delom smo prišli do nekaterih raziskovalnih vprašanj. Rezultat tega poglavja je na primeru oblikovana identiteta tržne znamke OR, ki predstavlja njeno bistvo, in je kot taka pripravljena na uvedbo na trg.
V četrtem poglavju smo uporabili empirično delo. S pomočjo več različnih metod smo raziskali področje tržnih znamk v omenjeni dejavnosti v Sloveniji in tujini. Raziskali smo tudi trend rasti povpraševanja na trgu. Z namenom pridobitve informacij smo izdelali anketni vprašalnik ter na podlagi rezultatov odgovorili na predhodno zastavljena raziskovalna vprašanja ter zapisali ugotovitve.
Pred zaključkom smo v kratkem poglavju predlagali rešitve, ki naj jih novo podjetje upošteva pri uvedbi tržne znamke. |
|---|
| Keywords: | znamka, storitev, vizija znamke, bistvo znamke, identiteta znamke |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-59848 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 7849235 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:CYUBFXPT |
|---|
| Publication date in DKUM: | 22.11.2016 |
|---|
| Views: | 1126 |
|---|
| Downloads: | 107 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | FOV
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
