| Title: | POVEZANOST MED SAMOPODOBO, TRŽNO PODOBO IZDELKA IN POTREBO PO EDINSTVENOSTI PRI ODLOČANJU ZA NAKUP NAKITA |
|---|
| Authors: | ID Golob, Špela (Author)
ID Musil, Bojan (Mentor) More about this mentor... 
ID Mumel, Damijan (Comentor) |
|---|
| Files: |  MAG_Golob_Spela_2016.pdf (1,84 MB)
MD5: 2ACC176FE9483C10A8F740A2324FB773
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | FF - Faculty of Arts
|
|---|
| Abstract: | Namen pričujočega magistrskega dela je bil raziskati povezanost med samopodobo, tržno podobo izdelka in potrebo po edinstvenosti ter ugotoviti, ali je na podlagi tega mogoče oblikovati segmente potencialnih kupcev ročno izdelanega nakita iz polimerne mase. Cilj raziskave je bil opisati profil idealnega izdelka za posamezni segment kupcev, tak izdelek izdelati in preveriti, v kolikšni meri bi se osebe zanj tudi odločile.
Ker je pretežno ženska populacija tista, ki posega po tovrstnem nakitu, smo se odločili, da k sodelovanju povabimo zgolj ženske. V prvem delu raziskave je skupno sodelovalo 561 žensk, v drugem delu raziskave pa 233 žensk. V raziskavi smo uporabili Lestvico za merjenje samopodobe posameznika in tržne podobe izdelka, avtorja Malhotre (1981), ki smo jo za potrebe raziskave priredili, ter krajšo različico Lestvice porabnikove potrebe po edinstvenosti, avtorjev Ruvio, Shonam in Makovec Brenčičeve (2008), ki smo jo za potrebe raziskave prevedli v slovenski jezik.
Ugotovitve raziskave kažejo, da je na podlagi proučevanih dejavnikov mogoče oblikovati segmente potencialnih kupcev. Prav tako rezultati kažejo pozitivno povezavo med idealno samopodobo in tržno podobo želenega nakita. S pomočjo rezultatov smo opisali profil idealnega izdelka za posamezni segment in na podlagi tega oblikovali tak izdelek, torej nakit. Rezultati drugega dela raziskave so pokazali, da bi se za izdelek, izdelan na podlagi profila idealnega izdelka, odločila tretjina anketiranih. |
|---|
| Keywords: | Edinstvenost, idealni izdelek, nakit, samopodoba, segmentiranje, tržna podoba. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [Š. Golob] |
|---|
| Year of publishing: | 2016 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-64531 |
|---|
| UDC: | 159.923.2:658.8:005.32(043.2) |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 22824200 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:20FUUUVC |
|---|
| Publication date in DKUM: | 06.12.2016 |
|---|
| Views: | 1362 |
|---|
| Downloads: | 183 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | FF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
