| Title: | TRŽENJE ŠPORTNE BLAGOVNE ZNAMKE NIKE IN ADIDAS |
|---|
| Authors: | ID Pelaj, Edona (Author)
ID Pisnik, Aleksandra (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  VS_Pelaj_Edona_2017.pdf (456,38 KB)
MD5: 21378369704C0EC7CF12A3916A9F043C
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Diploma project paper |
|---|
| Typology: | 2.11 - Undergraduate Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Nike in Adidas sta globalni športni blagovni znamki, ki sta na trgu športnih oblačil,obutve in opreme najbolj prepoznavni. Verjetno ni skrivnost, da blagovna znamka Nike in blagovna znamka Adidas nista najboljši prijateljici. Veliko rivalstvo se kaže predvsem pri razvijanju novih tehnologij in novih izdelkov ter sklepanju večmilijonskih pogodb tako s športnimi klubi kot tudi posamezniki. Za uspehe, ki jih iz leta v leto dosegata, pa je zaslužna njuna marketinška politika in njune marketinške strategije.
Nike in Adidas veliko vlagata v marketinške aktivnosti. Adidas je v letu 2016 vložil 4,3 milijarde dolarjev, Nike pa je v fiskalnem letu 2016 porabil 3,3 milijarde dolarjev, kar pomeni, da je Adidas v letu 2016 porabil več denarnih sredstev v marketinške aktivnosti. Blagovni znamki Nike in Adidas imata zelo širok asortiment izdelkov. Obe imata tri glavne linije izdelkov in vsaka glavna linija ima veliko športnih kategorij. Blagovni znamki sta si tako zelo podobni, da se konkurenčna prednost lahko kaže v dveh značilnostih, in sicer v hitrosti razvijanja tehnoloških inovacij in v ekskluzivnosti. |
|---|
| Keywords: | marketing, marketinški splet, športna blagovna znamka, Nike, Adidas. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [E. Pelaj] |
|---|
| Year of publishing: | 2017 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-65194 |
|---|
| UDC: | 339.138 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 12853788 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:ZWLBBY8U |
|---|
| Publication date in DKUM: | 03.11.2017 |
|---|
| Views: | 3791 |
|---|
| Downloads: | 512 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
