| Title: | Vpliv umeščanja slavnih osebnosti v oglase na vedenje odjemalcev |
|---|
| Authors: | ID Virant Krmelj, Kristina (Author)
ID Mumel, Damijan (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Virant_Krmelj_Kristina_2018.pdf (4,57 MB)
MD5: 3C28DB58B5E86DB4BCE72E566D00573F
PID: 20.500.12556/dkum/94f5390f-0cce-43ae-ad89-07f98040ce22
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Dandanes se z vsakodnevno uporabo internetnih storitev, socialnih omrežij in vsesplošne množične komunikacije prav na vsakem koraku srečujemo z oglaševanjem. Med oglaševalci je zelo priljubljeno, da v svoje oglase umeščajo slavne osebnosti, ki na različne načine predstavljajo izdelek/storitev oziroma blagovno znamko. Slavne osebnosti, ki nastopajo v oglasih, nas lahko z izdelkom/storitvijo seznanjajo, ga uporabljajo, o njem svetujejo ali se z njim predstavljajo. Oglaševalci se zavedajo, da si z indosiranjem slavne osebnosti pridobijo ogromno potrošnikove pozornosti, in sicer ne le oboževalcev slavne osebnosti, temveč tudi tistih, ki niso v krogu njihove primarne publike, vendar so vseeno nehote izpostavljeni vplivu slavne osebe. Takšni oglasi so med odjemalci zelo priljubljeni in so tudi bolj zapomljivi, všečni, pritegnejo več pozornosti in vzbudijo željo po nakupu izdelka/storitve. Za oglaševalca je pomembno, da pri izbiri slavne osebnosti upošteva ključne lastnosti, ki naj bi jih imela ta oseba, in sicer verodostojnost, privlačnost, strokovnost in njeno socialno moč. Odjemalci imajo rajši izdelke oziroma storitve, ki jih indosirajo slavne osebe, kot tiste, ki jih ne. Slavnejša kot je oseba, hitreje se bodo odjemalci odločili za nakup.
V teoretičnem delu smo definirali pojem in načine oglaševanja. Pojasnili smo, kaj je nakupno vedenje odjemalcev, in predstavili vrste nakupnega vedenja. Pojasnili smo tudi pojem blagovne znamke. Zatem smo opisali uporabo slavnih osebnosti v oglasih. Najprej smo definirali pojem slavna/znana oseba in nato pojasnili vplive umeščanja slavnih osebnosti v oglase na vedenje odjemalcev.
V empiričnem delu naloge smo predstavili rezultate raziskave, izvedene med uporabniki spleta na področju Slovenije. Ugotoviti smo želeli, ali umeščanje slavnih osebnosti v oglase vpliva na vedenje odjemalcev.
Ugotovili smo, da imajo respondenti pozitivno mnenje o oglasih, v katerih nastopajo slavne osebnosti. Spoznali smo tudi, da privlačnost, zanesljivost in strokovnost slavne osebe vplivajo na nakupno namero odjemalcev, na mnenje o oglasih, v katerih nastopajo slavne osebnosti, in tudi na mnenje o blagovni znamki. |
|---|
| Keywords: | oglaševanje, oglasi, slavne osebnosti, vedenje odjemalcev, blagovna znamka, umeščanje slavnih osebnosti |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [K. Virant Krmelj] |
|---|
| Year of publishing: | 2018 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-70121 |
|---|
| UDC: | 659.1 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 13048348 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:G10EM3ZN |
|---|
| Publication date in DKUM: | 28.06.2018 |
|---|
| Views: | 1590 |
|---|
| Downloads: | 275 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
