| Naslov: | Pozicioniranje blagovnih znamk osebnih avtomobilov |
|---|
| Avtorji: | ID Ul, Lea (Avtor)
ID Milfelner, Borut (Mentor) Več o mentorju...  |
|---|
| Datoteke: |  MAG_Ul_Lea_2018.pdf (1,67 MB)
MD5: BD4F94B78D5412ECAEF8A9AB0B50C4E9
PID: 20.500.12556/dkum/bf1dbf3a-8f49-4189-bfa3-72350de1aae9
|
|---|
| Jezik: | Slovenski jezik |
|---|
| Vrsta gradiva: | Magistrsko delo/naloga |
|---|
| Tipologija: | 2.09 - Magistrsko delo |
|---|
| Organizacija: | EPF - Ekonomsko-poslovna fakulteta
|
|---|
| Opis: | Nakup osebnega avtomobila je ena izmed bolj pomembnih investicij v življenju. Pričakovanja odjemalcev so vedno večja, proizvajalci avtomobilov pa prisiljeni ta pričakovanja izpolnjevati. Zato se morajo tržniki usmerjati v diferenciacijo svojih izdelkov, saj je to ključno za uspeh. Odjemalčevo zaznavanje oblikuje pozicijo, ki jo dosega posamezna blagovna znamka v njegovi predstavi. Proizvajalci avtomobilov imajo zastavljene svoje vizije in poslanstva, svojo miselnost in sporočilo, ki ga želijo posredovati svojim ciljnim skupinam. V magistrski nalogi smo ugotavljali, kakšne so pozicije blagovnih znank BMW-ja, Volva in Volkswagna glede na mnenje odjemalcev. Med seboj smo jih primerjali po različnih kriterijih in ugotovili, da odjemalci zaznavajo blagovno znamko BMW v primerjavi z blagovnima znamkama Volvo in Volkswagen, kot najboljšo. Blagovna znamka Volvo je najbolje ocenjena pri kriteriju visoka stopnja varnosti. Pri blagovni znamki Volkswagen pa so odjemalci najbolje ocenili kriterij kakovost izdelave. |
|---|
| Ključne besede: | blagovna znamka, pozicioniranje, ciljna skupina, osebni avtomobil, odjemalec. |
|---|
| Kraj izida: | Maribor |
|---|
| Založnik: | [L. Ul] |
|---|
| Leto izida: | 2018 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-72237 |
|---|
| UDK: | 339.13 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 13120796 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:QNGQJMHF |
|---|
| Datum objave v DKUM: | 22.10.2018 |
|---|
| Število ogledov: | 1594 |
|---|
| Število prenosov: | 199 |
|---|
| Metapodatki: |    |
|---|
| Področja: | EPF
|
|---|
|
:
|
Kopiraj citat |
|---|
| | | | Skupna ocena: | (0 glasov) |
|---|
| Vaša ocena: | Ocenjevanje je dovoljeno samo prijavljenim uporabnikom. |
|---|
| Objavi na: |  |
|---|
Postavite miškin kazalec na naslov za izpis povzetka. Klik na naslov izpiše
podrobnosti ali sproži prenos. |
