| Title: | Pozicioniranje blagovnih znamk osebnih avtomobilov |
|---|
| Authors: | ID Ul, Lea (Author)
ID Milfelner, Borut (Mentor) More about this mentor...  |
|---|
| Files: |  MAG_Ul_Lea_2018.pdf (1,67 MB)
MD5: BD4F94B78D5412ECAEF8A9AB0B50C4E9
PID: 20.500.12556/dkum/bf1dbf3a-8f49-4189-bfa3-72350de1aae9
|
|---|
| Language: | Slovenian |
|---|
| Work type: | Master's thesis/paper |
|---|
| Typology: | 2.09 - Master's Thesis |
|---|
| Organization: | EPF - Faculty of Business and Economics
|
|---|
| Abstract: | Nakup osebnega avtomobila je ena izmed bolj pomembnih investicij v življenju. Pričakovanja odjemalcev so vedno večja, proizvajalci avtomobilov pa prisiljeni ta pričakovanja izpolnjevati. Zato se morajo tržniki usmerjati v diferenciacijo svojih izdelkov, saj je to ključno za uspeh. Odjemalčevo zaznavanje oblikuje pozicijo, ki jo dosega posamezna blagovna znamka v njegovi predstavi. Proizvajalci avtomobilov imajo zastavljene svoje vizije in poslanstva, svojo miselnost in sporočilo, ki ga želijo posredovati svojim ciljnim skupinam. V magistrski nalogi smo ugotavljali, kakšne so pozicije blagovnih znank BMW-ja, Volva in Volkswagna glede na mnenje odjemalcev. Med seboj smo jih primerjali po različnih kriterijih in ugotovili, da odjemalci zaznavajo blagovno znamko BMW v primerjavi z blagovnima znamkama Volvo in Volkswagen, kot najboljšo. Blagovna znamka Volvo je najbolje ocenjena pri kriteriju visoka stopnja varnosti. Pri blagovni znamki Volkswagen pa so odjemalci najbolje ocenili kriterij kakovost izdelave. |
|---|
| Keywords: | blagovna znamka, pozicioniranje, ciljna skupina, osebni avtomobil, odjemalec. |
|---|
| Place of publishing: | Maribor |
|---|
| Publisher: | [L. Ul] |
|---|
| Year of publishing: | 2018 |
|---|
| PID: | 20.500.12556/DKUM-72237 |
|---|
| UDC: | 339.13 |
|---|
| COBISS.SI-ID: | 13120796 |
|---|
| NUK URN: | URN:SI:UM:DK:QNGQJMHF |
|---|
| Publication date in DKUM: | 22.10.2018 |
|---|
| Views: | 1590 |
|---|
| Downloads: | 199 |
|---|
| Metadata: |    |
|---|
| Categories: | EPF
|
|---|
|
:
|
Copy citation |
|---|
| | | | Average score: | (0 votes) |
|---|
| Your score: | Voting is allowed only for logged in users. |
|---|
| Share: |  |
|---|
Hover the mouse pointer over a document title to show the abstract or click
on the title to get all document metadata. |
